策划经济学理论与应用-(第五版)

本书特色

本书特点：
　　1.体现中国学者原创：理论体系来自于经济新兴市场——中国，是中国学者在经济管理领域的原创理论。
　　2.引领商业类著作潮流：理论与案例相结合，大量引用中国及世界各地的案例，资料丰富而且新颖。
　　3.提升读者阅读兴趣：组织结构活泼，运用“案例”、“专题研究”、“资料”、“文章摘录”等栏目增加生动性与可读性，更方便教学和自学。

内容简介

本书是在《策划经济学》**版和《策划学》第四版基础上修订而成，*大的特点是理论体系的原创性，书中很多观点是**次提出或者**次作为理论归纳总结的。
　　本书自2004年出版**版以来，至今已经是第五版第21次印刷，并被广泛应用于中国的经济实践。第五版英文版由美国圣智出版集团出版。
　　策划经济学是以经济新兴国家——中国的经济发展为背景，结合世界经济的发展而诞生的新理论；是现代信息经济学理论的延伸，主要研究新技术特别是网络技术高度发达下信息对经济的深远影响，以及传统的经济学理论不能与之相适应的一些地方。经济发展中的各种问题本来是国际性的理论问题，探讨这些理论不只对中国适用，它在世界范围都应该有共同性，也应该成为国际性的理论。由于是新理论，受到中国社会各界的欢迎，中国很多高校现在都有开设这个方向的课程，同时也得到世界同行的推广。
　　本书用理论与案例相结合的方式来进行阐述，特别精选了中国近年来被广泛关注的一些经济事件，这样使理论更具说服力，更容易让理论与实践结合。在撰文或构思过程中，本书尽量保持独特的风格，因此与同类书籍相比，在理论创新和实践操作等方面均有所超越。

节选

相关资料

插图：3.如果咨询产品不是严谨科学化的产物，以什么说明让客户相信产品的提供者比他们更有智慧。4.咨询产品的有效性是以实践后的或然性来体现的，以什么证明咨询的价值依旧是难以证伪的命题。咨询产品的提供并不存在标准化的分析模式，也不存在客观判断优劣的理论体系。可以评价分析产品优劣的只有经验化的模糊判断与或然性的结果检验。其中在战略战术咨询环节，个人或群体智慧的价值将远远超于经验总结的资讯价值。咨询业的产品高附加值往往体现在智慧上，但仍然需要大量数据信息、经验分析工具的支持，这也是咨询业作为产业得以生存的壁垒之一。由此分析得出，咨询业作为产业存在的根本价值就在于客观、专业与高智慧的可社会分工化提供。与此可以形成对照的是一些咨询公司却在反复强调咨询的科学体系与标准化模式。咨询人才在提供产品过程中，*大的贡献值不是程序化的科学推导与模式操作，而是站在大量经验总结与工具逼近的基础上，通过智慧创造提供服务产品，这才是咨询业的本质流程。（三）国外咨询业的起源与发展咨询业起源于英国，以1818年英国建筑学家约翰·斯梅顿成立“英国土木工程师协会”为代表，至今已有百余年历史。现在西方发达国家咨询业已形成各自的特色，在许多国家得到了高速发展，这些咨询强国又有各自的强势领域，在咨询业独树一帜。比如英国的工程咨询，德国在国际组织方面、美国在企业管理方面、日本在产业情报方面，都有明显的优势。并且形成像美国兰德公司、斯坦福国际咨询研究所，英国伦敦国际战略研究所，德国系统技术研究所和系统工程公司，日本野村综合研究所、三菱综合研究所等世界著名咨询机构。

作者简介

　　吴粲，又名代蔚，策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者。 　　在世界范围内，他所做的工作是开拓性的和原创性的，目前在该领域处于领先水平。其理论也引起国外同行的重视，著作被美国圣智出版集团（CengageLearning，全球*大的为终身学习提供信息的出版集团之一）翻译成英语出版。这对于刚刚起步的中国经济管理理论研究来说，尤其可贵。 　　他以中国经济为背景，结合世界经济的发展，从事策划经济学的研究十多年，在权威刊物上发表了多篇相关论文，并出版了14本相关专著或教材。其著作不仅被北京大学、清华大学等众多高校用做教材或参考书，列入了学生的“心读书目”之中，而且深受社会读者的欢迎，著作发行量也较大。代表作《策划学》已经出版第五版，20多次印刷。 　　由于该领域研究的是目前经济学、管理学的前沿理论，非常受学术界重视和社会欢迎，因此其理论也被广泛应用于社会实践，影响了众多企业界人士。