口碑-引爆网络狂欢效应的锦囊妙计

本书特色

《口碑:引爆网络狂欢效应的锦囊妙计》：web 2邮寸代，怎样让你的产品或创意风靡一时，为百万大众喜闻乐道？《口碑:引爆网络狂欢效应的锦囊妙计》将为你揭开其中的奥秘。作者将理论创新与实务操作相结合，总结出了利用web2.0营销手段制造网络狂欢效应的六条金科玉律，并介绍了一个个生动鲜活的成功范例，如哈利·波特魔法公园如何策划一场小型活动，达到引爆网络热潮的效果；贝克·霍尔克拉夫特如何通过网络发布音乐作品，从默默无闻成长为全球炙手可热的明星；看似平淡无奇的电子书，如何帮助厂家开拓市场，帮助个人打开宽广的就业道路；劲舞的视频，又如何带动一个品牌飞越千山万水，名扬四海……让我们追随这些成功者的脚步，驾驭社交媒体的巨大力量，精心策划一场属于自己的网络狂欢效应吧！

内容简介

本书主旨在于教授大家简单实用的Web2.0营销技巧，从而营造出网络狂欢效应。内容涵盖博客营销、SNS营销、病毒式营销等各个方面，理论创新与实际操作相结合，让你在阅读之后可以学会借助口碑的力量来宣传和推广自己的产品及服务。本书适用于市场营销系学生、广大专业营销人士及对营销有着浓厚兴趣的人阅读。

节选

相关资料

要让你的想法在互联网上引发狂欢效应，你必须放弃控制。应当让你的网络内容完全免费，可以自由访问，不附带任何条件：没有任何电子关卡，访问者无需注册，也无需留下电子邮件地址以便进行核查。是的，这个建议会让不少熟悉直邮营销方式（这种营销方式要求客户通过免费电话或者填写广告回邮卡的方式留下个人信息）的营销老手感到震惊。这些营销老手完全知晓如何购买客户名单，对广告回邮卡中隐含的种种秘密了如指掌，对向客户报价时如何施压的种种巧妙手法娴熟于心。他们自然而然想把这些祖传秘方（有些技法甚至可以称之为暗箱操作）应用到互联网上来。这么做的结果就是，虽然很多人掌握了价值非凡且趣味无穷的网络信息，但他们传播这些信息的方式却是绝对错误的——他们要求访问者先提供个人资料。用这样的策略传播你的想法，绝对是大错特错的。（不过，如果你的唯一目标就是创建一个邮寄名单，此策略或许还是会有效的。但是，谁见过什么公司的业务目标仅仅是创建邮寄名单呢？）应该不会有很多人会愿意先留下邮件地址然后才能得到一份白皮书或者才能看一段视频吧。这么做只会让你失去绝大部分潜在客户。

作者简介

作者：（美国）斯科特（David Meerman Scott） 译者：高游 郭成钢 薛松David Meerman Scott 毕业于凯尼恩大学，声名卓著的互联网营销策划大师、企业家、演讲家、多家公司董事会成员，著有畅销书The New Rules of Marketing and PR。译者简介：高游，中国企业博客营销开拓者之一、资深电子商务营销专家，中国**社会化电子商务平台“企博网”主创人之一、常务副总裁。曾任高校教师十余年，相继发表了多篇论文，并有译著和词典等出版面世。郭成钢，持有上海高级口译证书、教育部和北外高级笔译证书。译有电影、书籍，画册以及政府、机构和企业资料等。薛松，自由译者，东西文化观察者，趣昧风尚爱好者，专注于文化、社会与商业领域的文稿翻译。