营销策划

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作者：秦宗槐　著

出版社：安徽人民出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787212033521
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：NULL
页数：378
出版时间：2008-08-01
条形码：9787212033521 ; 978-7-212-03352-1

内容简介

本书遵从高职高专教育以职业能力为本位的宗旨。理论知识以“必须”、“够用”为度，并紧扣实际应用，编排上除营销策划的基础理论知识之外，还设计了专论、案例链接、补充阅读资料等板块，辅以古今中外大量策划实践案例，生动贴切，可读性强，符合高职高专发展案例教学的教改趋势。旨在使学生学以致用，培养学生的动手和实际操作能力，培植学生的应用能力和职业能力，符合高职高专教育层次的教学要求，
本书由全国部分高职高专院校教授营销与策划学科的“双师型”专业骨干教师编写，可作为高职高专院校管理类、经济类各专业教材或参考用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。

上篇：营销策划基础理论与方
　第1章营销策划概述
　 1.1 市场与市场营销
　 1.2 策划与营销策划
　 1.3 策划的起源、发展历程与现状
　 1.4 营销策划的研究对象、特点和内容
　 1.5 营销策划的程序
　第2章营销策划的原则、方法与技巧
　 2.1 营销策划的原则
　 2.2 营销策划的方法
　 2.3 营销策划的技巧
　第3章营销策划运作的策划力
　 3.1 营销策划概念的挖掘——解析力
　 3.2 营销策划主题的开发一一创意力
　 3.3 营销策划时空的构建——运筹力

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