广告原理与实务(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

**章  广告概述
  **节  广告的性质、研究对象和理论基础
  第二节  广告的定义和基本特点
  第三节  广告的分类
  第四节  广告的作用
第二章  广告发展史
  **节  中国广告的发展
  第二节  国外广告的发展
第三章  广告的宏观管理
  **节  广告宏观管理概述
  第二节  广告宏观管理的作用
  第三节  广告的法律管理
  第四节  消费者组织对广告的管理
第四章  广告发挥功效的原理探讨
  **节  广告表现与广告功效的发挥