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重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版)
- ISBN:9787111339755
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:190
- 出版时间:2011-07-01
- 条形码:9787111339755 ; 978-7-111-33975-5
本书特色
“定位”之父杰克.特劳特封笔之作 定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化,从而获得认知优势。 重新定位是如何调整心智中的认知,这些认知可以是关于你的,也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。 ——定位之父 杰克·特劳特 重新定位:应对竞争、变化与危机的战略营销之道 教你如何创造顾客,赢取高利润
内容简介
时代变了,竞争更加激烈,消费者也更加精明,传播速度更加迅速,曾经成功的公司处于危机中。 《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。 即使你的公司运营良好,这些先进的营销理念也是你的必需,它可以让你在竞争中保持领先,在市场上处于不败之地。你会发现 为什么扩张产品线会减少你的总体销售量, 为什么新品牌总比已有品牌销量多, 为什么降价通常不是好的方法。 你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。 你会看到消费者的选择多得惊人,你能做的就是让他们选择你的品牌。
目录
总序
推荐序
前言
**部分
竞 争
第1章 基本规律 / 3
心智疲于应付 / 5
心智憎恨混乱 / 6
心智缺乏安全感 / 8
心智不可改变 / 10
心智会丧失焦点 / 11
第2章 竞争时代的到来 / 15
竞争的激增 / 16
正在蔓延的竞争 / 19
作者简介
杰克?特劳特
全球***的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国*负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
史蒂夫?.里夫金
品牌命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。
曾与杰克?特劳特合著三本书,1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin &
Associates咨询公司(www.rivkin.net),从事营销和传播咨询。
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