包邮市场营销学

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作者：王德胜主编

出版社：经济科学出版社

本类榜单：管理

所属丛书：成人及网络高等教育工商管理专业系列教材

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787514106107
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：419
出版时间：2011-06-01
条形码：9787514106107 ; 978-7-5141-0610-7

内容简介

学习研究市场营销，首先要在理念上澄清对市场营销的认识误区，把市场营销视为企业的一种价值思维；其次要在方法上坚持系统的观点，整体把握市场营销的理论体系；*后要在应用上强调理论与实践、国际化与本土化、共性与个性的结合。王德胜主编的《市场营销学》结合成人高等教育的教学实践与学习需求特点，将市场营销学的基础知识与基本理论系统地提供给大家。在编写过程中注重了教材知识点的提炼、重要概念的界定、学习目标的引导以及案例的新颖性和启发性。

**篇绪论
　第1章市场营销与市场营销学
　 1.1 市场营销
　 1.2 市场营销学的研究对象和特点
　 1.3 市场营销学的产生与发展
　 1.4 中国市场营销的引进、传播与创新
　第2章市场营销理念
　 2.1 营销理念的演变
　 2.2 营销理念的新发展
　 2.3 社会主义企业的营销理念
第二篇分析篇
　第3章市场营销环境
　 3.1 市场营销环境的含义及特点
　 3.2 微观环境分析
　 3.3 宏观环境分析

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