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  • ISBN：9787514106107
  • 装帧：暂无
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：419
  • 出版时间：2011-06-01
  • 条形码：9787514106107 ; 978-7-5141-0610-7

内容简介

     学习研究市场营销，首先要在理念上澄清对市场营销的认识误区，把市场营销视为企业的一种价值思维；其次要在方法上坚持系统的观点，整体把握市场营销的理论体系；*后要在应用上强调理论与实践、国际化与本土化、共性与个性的结合。 王德胜主编的《市场营销学》结合成人高等教育的教学实践与学习需求特点，将市场营销学的基础知识与基本理论系统地提供给大家。在编写过程中注重了教材知识点的提炼、重要概念的界定、学习目标的引导以及案例的新颖性和启发性。

目录

**篇  绪论
　第1章  市场营销与市场营销学
　  1.1  市场营销
　  1.2  市场营销学的研究对象和特点
　  1.3  市场营销学的产生与发展
　  1.4  中国市场营销的引进、传播与创新
　第2章  市场营销理念
　  2.1  营销理念的演变
　  2.2  营销理念的新发展
　  2.3  社会主义企业的营销理念
第二篇  分析篇
　第3章  市场营销环境
　  3.1  市场营销环境的含义及特点
　  3.2  微观环境分析
　  3.3  宏观环境分析
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