市场营销学
- ISBN:9787560970653
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:410
- 出版时间:2011-08-01
- 条形码:9787560970653 ; 978-7-5609-7065-3
本书特色
万后芬编著的《市场营销学》共十六章,分为四个部分:营销理论,包括营销概念的发展、营销观念的演进等;市场分析,包括市场需求与购买行为分析、营销环境与swot分析、营销调研等;营销运作,包括市场营销战略、产品开发策略、产品经营策略、定价策略、渠道策略、营销传播策略,以及销售队伍管理等;营销的新发展,主要介绍绿色营销、网络营销、服务营销等20世纪90年代以来营销研究的新课题,以及营销控制、宏观营销、企业社会责任等问题。
内容简介
“市场营销学”是一门发展中的新兴学科,随着社会经济和企业营销活动的发展而不断创新和发展。本教材以学科发展的*新理念为指导,以价值营销和关系管理作为主线,将微观营销与宏观营销结合起来,试图为读者提供一部新视觉的市场营销学教材。万后芬编著的《市场营销学》共十六章,分为四个部分:营销理论,包括营销概念的发展、营销观念的演进等;市场分析,包括市场需求与购买行为分析、营销环境与swot分析、营销调研等;营销运作,包括市场营销战略、产品开发策略、产品经营策略、定价策略、渠道策略、营销传播策略,以及销售队伍管理等;营销的新发展,主要介绍绿色营销、网络营销、服务营销等20世纪90年代以来营销研究的新课题,以及营销控制、宏观营销、企业社会责任等问题。 《市场营销学》可作为大专院校市场营销课程的教材和参考书,也可作为营销方面的培训教材;同时,也为营销实践者们提供了一部集知识性和实用性为一体的营销读物。
目录
第3章 市场需求与购买行为分析
第4章 市场营销调研
第5章 swot分析
第6章 市场营销战略
第7章 产品开发策略
第8章 产品经营策略
第9章 价格策略
第10章 渠道设计策略
第11章 营销传播策略
第12章 销售队伍管理
第13章 市场营销新课题
第14章 营销绩效管理
第15章 宏观营销
第16章 社会责任营销
作者简介
万后芬,女,1944年出生。中南财经政法大学工商管理学院教授、博士生导师。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会主任等职。获全国优秀教师、高等院校首届国家级名师等称号,享受国务院政府特殊津贴。主持完成2项国家自然科学基金项目,1项国家社科基金项目,多项省部级项目;主编出版了教育部“十五”、“十一五”规划教材《市场营销教程》,以及《绿色营销》、《品牌管理》、《企业形象策划》、《金融营销学》、《零售业的国际化营销》等16部专著和教材,发表论文80余篇:曾获国家级教学成果二等奖、高等院校精品教材等多项教学、科研奖励。
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