现代广告学-[第3版]

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作者：李东进秦勇

出版社：中国发展出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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图文详情

ISBN：9787802347090
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：363
出版时间：2011-08-01
条形码：9787802347090 ; 978-7-80234-709-0

本书特色

　　本教材的价值定位，有利于引发读者的学习兴趣，使读者更好的自主学习，培养和发展读者的实际应用能力。　　1.借鉴国内外广告学的*新研究成果，注重理论与实践的有机结合。　　2.对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。　　3.着重讲述广告的实务和操作，以便提高读者的应用技能。

内容简介

　　本书第2版自2006年1月出版以来，深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。《现代广告学(第3版)》不仅充分借鉴国内外广告学*新研究成果，讲述了广告学的基本原理、概念和实务，还结合我国广告业发展的新趋势，对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片，以利于扩大读者的知识视野和增强可读性。

第1章　广告导论
　1.1　广告的定义
　1.2　与广告类似的用语
　1.3　广告的功能与作用
　1.4　广告的分类
　1.5　广告学的研究对象及研究方法
　本章小结
　思考题
　案例讨论一代“标王”的悲剧
第2章　广告的起源与发展
　2.1　中国广告的起源与发展
　2.2　外国广告的发展历程
　本章小结
　思考题
　案例讨论广告语变化与社会变迁

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