广告理论与实务

内容简介

　　《广告理论与实务》以学生为本位，力求体现以业务流程引导教学流程，满足职业性、应用性和可操作性要求，坚持教材内容的先进性、时效性和实用性。在教材内容的安排上，一方面适当压缩、精简了“基本原理、基本知识”方面的内容；另一方面增加、扩充了实务方面的内容，给案例教学与模拟实训一定的空间。为此，本教材设计了广告的基础理论，广告策划、广告创意、广告媒体、广告运作、广告表现、广告策略、广告文案、广告效果测定及广告管理等相关原理与实务内容。在体例的设计上，努力适应高职学生的心理特征，增强学生的学习兴趣，适当增加了图、表、例的比例，设置了同步案例、同步实训、思考与练习等栏目，有助于学生学习效果的提高和实践能力的培养。