市场调查与预测

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作者：王秀娥,夏冬编

出版社：清华大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787302269069
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：251
出版时间：2012-01-01
条形码：9787302269069 ; 978-7-302-26906-9

本书特色

　　王秀娥、夏冬主编的《市场调查与预测》的特点是系统性与应用性相结合，既有系统的理论介绍，又突出了理论与实践相结合的实用性特点。系统性体现在本书理论内容包含了整个市场调查与预测的全过程，涵盖了市场调查基本理论、市场调查的内容与调查方案设计、市场调查资料的收集方法、抽样调查、问卷设计技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测基本理论、定性预测方法、时间序列预测法和回归分析预测法以及市场调查报告的撰写等多个方面。通过系统的理论知识学习使学生掌握调查方案的设计、市场调查的实施、市场预测的方法以及形成市场调查报告的全过程。　　本书每章开篇介绍了本章理论学习的基本知识点和技能点，让学生了解相关的知识范畴及应该掌握的内容；教材中具体内容注意吸收同市场调查与预测相关的*新成果和*新案例，以突出系统性、新颖性、应用性。每章课后都设有本章小结、复习思考题、课堂实训、课外实训、案例分析等，在巩固所学知识体系的同时全面培养学生发现问题、解决问题的能力。

内容简介

　　王秀娥、夏冬主编的《市场调查与预测》包括市场调查与市场预测两大部分，以实施市场调查与预测的过程为主线，系统阐述了市场调查与预测的基本概念与原理，介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并结合企业管理实践，编排了大量实用的调查案例，结合市场调查中遇到的实际问题将各个知识点连在一起，从而强化了教材知识体系的逻辑性，把基础知识、基本技能的掌握和实践能力的培养结合起来。《市场调查与预测》实践性强，提供了丰富的课后习题和实训项目，适用于经济管理专业的本科教学，也可供市场营销、企业管理人员参考之用。

第1章　市场调查基本理论
　导入案例
　1.1　市场调查的基础知识
　1.1.1　市场调查的含义
　1.1.2　市场调查的特征与分类
　1.1.3　市场调查的原则与作用
　1.1.4　市场调查的产生与发展
　1.2　市场调查的机构与人员
　1.2.1　市场调查的机构
　1.2.2　市场调查人员
　本章小结
　复习思考题
　课堂实训
　课外实训
　案例分析

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