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  • ISBN:9787560541532
  • 装帧:暂无
  • 版次:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:1
  • 开本:16开
  • 页数:265
  • 出版时间:2012-02-01
  • 条形码:9787560541532 ; 978-7-5605-4153-2

本书特色

  高晖主编的《网络营销》编写以切合职业教育的培养目标,侧重技能传授,弱化理论,强化实训为指导思想和出发点。目前已出版的内容相似的网络营销教材非常多,但多数教材在内容上仍然沿用传统的编写体例,或者是有“任务驱动”之形,而无“项目导向”之实。本教材打破传统编写框架,在内容编排上进行了全新的尝试。   教材结合网络营销的特点,根据企业网络营销岗位的设置,对典型工作任务进行了分析,以任务体现职业技能,理顺了企业实施网络营销的一般流程,增强了学生对各典型工作岗位的了解,使其将来能更快、更好地适应网络营销工作,紧跟网络发展的步伐。

内容简介

  高晖主编的《网络营销》以切合职业教育的培养目标、侧重技能传授、强化实训为指导思想和出发点,在内容编排上实行“任务驱动,项目导向”的模式。   《网络营销》分为基础理论、岗位实务、动态发展三个部分,主要包括网络营销概述、网络营销基本理论与理念、网络营销环境分析、网上消费者行为分析;网络营销调查专员、网站建设专员、网络营销专员、搜索引擎优化专员、网络广告专员、在线服务专员、无线营销专员、网络营销策划专员;web2.0与网络营销等项目。   每个项目都设计了学习目标、对应岗位及要求、案例导读、技能训练、思考与练习、拓展活动等内容,图文并茂,生动活泼,引人入胜。   本书可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理等相关专业的教材和参考读物,也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。

目录

**部分 基础理论
 项目一 网络营销概述
  案例导读 钻石小鸟:年销售额达4亿元年均3倍速度增长
  任务一 对网络营销的认识
  任务二 网络营销的特点及优势
  任务三 网络营销的职能及内容体系
  任务四 网络营销与传统营销
  任务五 我国网络营销的发展现状
 项目二 网络营销基本理论与理念
  案例导读 奥巴马竞选的整合网络营销分析
  任务一 直复营销与整合营销
  任务二 定制营销与合作营销
  任务三 关系营销与客户关系管理
  任务四 体验营销与娱乐营销
  任务五 病毒营销与口碑营销
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