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  • ISBN：9787300152417
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：222
  • 出版时间：2012-02-01
  • 条形码：9787300152417 ; 978-7-300-15241-7

本书特色

　　国内**本系统介绍营销理论发展历程的教材； 　　市场营销专业长期缺失的一本必读教科书； 　　国内市场营销教学与理论研究权威专家郭国庆教授的呕血之作。

内容简介

　　营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景与对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。本书作为国内**部专门讲述营销思想史的教材，具有开创性和奠基性的意义。内容结构上分为三篇：历史发展篇、思想学派篇、专题演进篇。全书按照营销思想的发展脉络，对营销思想发展的四个历史阶段，九个主要思想学派和四个有代表性的论题进行了详细的介绍。

目录

第1章 导论
　　第1节 营销思想史的概貌
　　第2节 营销实践的演变
第1篇 历史发展篇
　第2章 营销思想的萌芽
　　第1节 营销的善与恶
　　第2节 营销与国家目标
　　第3节 消费者主权论和作为交换的营销
　　第4节 营销视角的整合
　　第5节 中国营销思想的萌芽
　第3章 营销学的古典时代
　　第1节 营销思想体系化的背景
　　第2节 营销学的创立
　　第3节 美国早期的营销学派
　　第4节 营销学的成长
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作者简介

郭国庆  经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。
曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院访问教授，广东省珠海市人民政府副秘书长,中国人民大学工商管理学院副院长，《管理世界》杂志学术指导，中国光大银行独立董事。
曾获全国普通高校优秀教材一等奖（2002）、中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀论著二等奖（1997和2010）、霍英东教育基金会高校青年教师奖二等奖（1996）。

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