- ISBN：9787300152417
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：222
- 出版时间：2012-02-01
- 条形码：9787300152417 ; 978-7-300-15241-7
本书特色
国内**本系统介绍营销理论发展历程的教材； 市场营销专业长期缺失的一本必读教科书； 国内市场营销教学与理论研究权威专家郭国庆教授的呕血之作。
内容简介
营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景与对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。本书作为国内**部专门讲述营销思想史的教材，具有开创性和奠基性的意义。内容结构上分为三篇：历史发展篇、思想学派篇、专题演进篇。全书按照营销思想的发展脉络，对营销思想发展的四个历史阶段，九个主要思想学派和四个有代表性的论题进行了详细的介绍。
目录
第1节 营销思想史的概貌
第2节 营销实践的演变
第1篇 历史发展篇
第2章 营销思想的萌芽
第1节 营销的善与恶
第2节 营销与国家目标
第3节 消费者主权论和作为交换的营销
第4节 营销视角的整合
第5节 中国营销思想的萌芽
第3章 营销学的古典时代
第1节 营销思想体系化的背景
第2节 营销学的创立
第3节 美国早期的营销学派
第4节 营销学的成长
作者简介
郭国庆
经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal
of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of
Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。
曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院访问教授，广东省珠海市人民政府副秘书长,中国人民大学工商管理学院副院长，《管理世界》杂志学术指导，中国光大银行独立董事。
曾获全国普通高校优秀教材一等奖（2002）、中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀论著二等奖（1997和2010）、霍英东教育基金会高校青年教师奖二等奖（1996）。
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