创意之门
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图文详情
- ISBN：9787565006494
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：252
- 出版时间：2012-01-01
- 条形码：9787565006494 ; 978-7-5650-0649-4
本书特色
卫欣、张律编著的《创意之门》共十章，分为推敲篇、探幽篇、入室篇与登堂篇四个部分。推敲篇包括**、二、三章，从广告创意的概念入手，通过对创意流派的梳理，让读者初步了解广告创意的基本类型。探幽篇包括第四、五、六章，分别从揭开创意的心理机制、培养创意的思维习惯两个方面入手，探讨广告创意的孕育、产生、发展与培养。入室篇包括第七、八、九章，从广告的构成要素入手，剖析广告创意的操作流程，并引入创意的评价标准来对整个广告创意的方法加以评判与总结。登堂篇是第十章，介绍近年来我校的一些优秀平面广告获奖作品，初步验证广告创意教学的思路。
内容简介
本书分为：推敲篇、探幽篇、入室篇、登堂篇四部分，其中主要内容包括：名正言顺——漫谈广告创意之名；雾里看花——纷繁创意流派之析等。
目录
推敲篇
**章 名正言顺--漫谈广告创意之名
**节 广告创意的外延与内涵
第二节 广告创意的基本原则
第三节 创意产业
第二章 雾里看花--纷繁创意流派之析
**节 伯恩巴克的创意观
第二节 雷斯的创意观
第三节 奥格威的创意观
第四节 韦伯·扬的创意观
第五节 李奥·贝纳的创意观
第六节 吉田秀雄的创意观
第三章 异彩纷呈--广告创意手法之辨
**节 平面广告创意的基本手法
第二节 平面广告创意的表现方式
**章 名正言顺--漫谈广告创意之名
**节 广告创意的外延与内涵
第二节 广告创意的基本原则
第三节 创意产业
第二章 雾里看花--纷繁创意流派之析
**节 伯恩巴克的创意观
第二节 雷斯的创意观
第三节 奥格威的创意观
第四节 韦伯·扬的创意观
第五节 李奥·贝纳的创意观
第六节 吉田秀雄的创意观
第三章 异彩纷呈--广告创意手法之辨
**节 平面广告创意的基本手法
第二节 平面广告创意的表现方式
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