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现代市场营销学-(第五版)

现代市场营销学-(第五版)

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  • ISBN:9787302286684
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:251
  • 出版时间:2012-06-01
  • 条形码:9787302286684 ; 978-7-302-28668-4

本书特色

《现代市场营销学(第5版21世纪营销学精品教材)》由吕一林、冯蛟主编,内容包括市场与市场营销、市场营销管理与战略规划、消费者市场与产业市场、市场调查与预测、市场细分与目标市场选择、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、促销策略等,适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用,也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

内容简介

  本书按照教育部市场营销教学要求编写,第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则,努力吸收、融合*新的营销研究成果,努力把握现代经济环境的新变化和新趋势,在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上,重点关注中国企业的营销实践。   本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用,也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

目录

第1章 市场与市场营销
 **节 市场的概念
 第二节 市场营销职能
 第三节 营销观念的演变
 第四节 营销要素与市场营销组合
 案例王老吉:营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
 **节 企业经营战略
 第二节 市场营销战略
 第三节 市场营销管理过程
 案例吉利:战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
 **节 分析市场营销环境的目的
 第二节 宏观环境分析
 第三节 微观环境分析
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