服务市场营销管理理论研究

**章 服务营销概述 **节 现代服务产业概况 一、服务业在当今社会中占据着重要的地位 二、服务业与传统工业的区别 第二节 现代服务营销学的概况 一、服务营销管理的兴起 二、服务营销管理的定义 三、服务营销管理的特点 四、服务营销在中国的发展以及未来关注的问题 第三节 研究服务市场营销学的意义与研究方法 一、服务市场营销在服务经济社会中的地位 二、学习和研究服务市场营销的意义 三、服务市场营销的研究方法 本章参考文献 第二章 现代服务及服务市场 **节 服务与服务业的界定 一、服务的定义 二、服务业的定义及分类 第二节 服务的基本特征 一、不可感知性(intangibity) 二、不可分离性(ieparability) 三、异质性(heterogeneity) 四、易逝性(perishalility) 五、所有权不转移性(absence ownehip) 第三节 服务的基本分类 一、服务推广顾客参与程度分类法 二、综合因素分类法 三、服务营销管理分类法 四、一般性分类 第四节 服务市场概况 一、服务市场的定义及特点 二、中国服务市场的发展与演变 本章参考文献 第三章 服务产品 **节 服务产品 一、顾客利益 二、服务包 三、服务包规划与策略 第二节 服务的生命周期及新服务开发 一、服务生命周期的概念 二、服务业增长战略 三、新服务的开发 四、新服务的推广 五、服务形象策划 本章参考文献 第四章 服务质量 **节 质量的含义 第二节 基于服务的质量构成要素 一、基于产品的质量构成要素 二、基于服务的质量构成要素 第三节 服务质量的内涵 一、服务质量的概念 二、服务质量的维度 第五章 服务质量测评 第六章 服务产品的定价 第七章 服务渠道建设及选择 第八章 服务产品的促销 第九章 服务产品消费行为 第十章 建立顾客忠诚 第十一章 服务人员管理 第十二章 服务企业管理文化