中国电视专业化频道研究

**部分 专业化电视频道概述 第1章 电视媒体传播环境的变迁 3 **节 媒介环境的理论与现状 4 第二节 新传播图景下的电视媒体 12 第2章 专业化，当前电视频道改革的方向 17 **节 专业化频道的背景与起源 17 第二节 专业化频道的概念起源和发展历程 21 第三节 我国电视频道专业化过程中存在的问题 26 第四节 影响我国电视频道专业化进程的因素 28 第五节 我国电视频道专业化的发展之道 31 第二部分 专业化电视频道定位 第3章 专业化频道定位概述 43 **节 广义的频道定位与狭义的专业化频道定位 43 第二节 专业化频道定位研究综述 45 第三节 专业化频道定位相关理论概述 46 第4章 专业化频道的定位轮盘 49 **节 专业化频道的定位轮盘——选位 50 第二节 专业化频道定位轮盘——定位 61 第三节 专业化频道定位轮盘——到位 66 第四节 定位的评估、调适及优化 70 实战演练：央视财经频道的价值竞争策略 74 第三部分 吉姆设置和编排 第5章 解析专业化频道的内容体系 81 **节 我国电视内容发展简述 81 第二节 构成内容专业性的要素 83 第三节 内容品牌化：从节目到品牌节目的蜕变 9l 第四节 内容专业化与品牌化的关系 101 第五节 内容专业化的延伸 112 第6章 透视专业化频道的节目编排 114 **节 专业化频道节目编排特点 114 第二节 节目编排模型运用 116 实战演练：央视财经频道，打造动人的财经世界 l33 第四部分 专业化电视频道品牌传播 第7章 频道品牌化运作的基石 147 **节 树立频道品牌化的传播理念 147 第二节 构建频道形象对外传播通路 149 第三节 根据品牌经营规律调整组织架构 151 第8章 针对受众的传播推广 153 **节 锁定受众：明确具体项目的目标受众 154 第二节 告知受众：这个频道是什么 157 第三节 告知受众：这个频道有什么 168 第四节 吸引受众：360度全方位营销 178 第五节 维系受众：用情感忠诚支撑行为忠诚 186 第六节 维系受众（利用网络）：在有鱼的地方垂钓 192 第七节 将忠诚受众价值*大化 l97 第9章 针对广告主的传播推广 201 **节 了解广告主想要知道什么 201 第二节 告诉广告主他想知道的 202 第三节 为广告主提供更好的服务 204 第四节 及时收集反馈，不断调整服务方案和传播策略 206 实战演练：央视财经频道——放大传播效益，提升频道价值 207 第五部分 专业化电视频道品牌价值评估 第10章 电视频道品牌价值评估概述 213 **节 电视频道价值评估的兴起 213 第二节 电视频道价值评估的发展 214 第11章 电视频道品牌价值评估分析 233 **节 品牌价值评估理论综述 233 第二节 电视专业化频道价值评估体系探析 242 第六部分 专业化电视频道产业化研究 第12章 中国电视媒体产业化概述 253 **节 中国电视媒体产业化进程 253 第二节 专业化电视频道为何需要产业化 257 第13章 专业化电视频道贏利模式探讨 260 **节 外国专业化电视频道赢利模式探讨 260 第二节 电视媒体产业化趋势 270 实战演练：央视财经频道产业化初探 279 第七部分 专业化电视频道全案解析 第14章 内容为王的专业化频道：国家地理频道和探索频道 285 第15章 多媒体集团化渠道为王的频道：迪士尼频道和ESPN体育台 295 第16章 中国内地专业化频道案例：北京卡酷动画卫视 304 第17章 国内外专业财经频道 311 后记 324