决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则

作者简介 III 业界赞誉 IV 推荐序1：让它指引我们去战斗 VI 推荐序2：既然无法拒绝，那就拥抱 VIII 推荐序3：我们已进入移动时代 X 译者序 未来10年看移动互联网 XII 前言 移动正在改变世界 XIV **章 移动消费群的兴起 1 个性化的移动设备 2 无所不能的移动消费者 3 移动直销势不可当 3 消费者亦是移动平台 5 手机驱使行为变革 6 与买家同行 8 全球移动化 12 奢侈品牌和移动营销 16 第二章 智能手机一统天下 18 个人电脑的普及 19 手机的诞生 19 智能手机时代：一主双机 20 口袋中的智能手机 21 iPhone王朝 22 移动系统平台 24 新手机与老手机 26 传统手机的商机 27 智能手机的智能之处 28 应用程序的口碑营销 31 iPad：虚荣商品的诱惑 32 智能手机的背后推手 33 第三章 从实时到随时 35 智能手机的“云”存储 36 移动营销实时化 38 从市场调研开始 40 实时服务客户 42 内部移动营销与沟通 45 手机无时不在 50 手机使用情况 52 第四章 移动世界的客户营销 56 移动营销目标的设定 57 移动消费者的偏好追踪 58 移动消费者的互动参与 59 寻找促进互动的方案 60 价值服务与行动呼吁 65 超本地化的移动营销 66 测试并学习 67 测试、学习、发展 68 避免“炫物综合征” 69 第五章 移动应用程序：全新的传播形式 71 移动内容为王 72 用手机阅读和看电视 73 移植阅读体验 74 源源不断的内容 78 手机视频：重新构造视频领域 81 新媒介上的新形式 82 手机视频平台时代 84 手机视频平台上的广告 87 关于手机广告的投放 89 移动地图的应用 92 移动电脑 94 智能手机应用 95 第六章 基于地理位置营销 100 位置营销 101 实体商店的优势 102 移动研究 104 跟上客户的脚步 106 吸引并维系客户 107 品牌经营和定位技术应用 125 定位营销的延伸 128 第七章 新发现：移动搜索 130 发现器：移动搜索新工具 131 需要时就能找到 134 通过条码寻找信息 136 二维码平台 139 增强现实功能 143 更高的行动效率 145 第八章 社交也移动 146 移动社交平台 147 在哪里很重要 148 自我聚合 149 超本地化营销 152 基于地理位置的移动营销 154 用户群竞争 160 第九章 移动营销的“推拉”应用 161 短信营销的拉动作用 162 一次性移动营销 165 彩信营销的诱惑 168 彩信营销效果惊人 169 消费者的“拉力” 173 策略、目标及灵活性 176 第十章 移动营销新规则 178 移动营销的创新 180 开始做，才有戏 181 移动行业的品牌动词化 182 移动营销发展的障碍 183 关键在价值，而非手机 184 附录A：各章附注 185 附录B： 一个移动营销人的读书笔记 205致谢 191