中国市场品牌成长攻略-III

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作者：何海明,主编

出版社：现代出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787514307276
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：355
出版时间：2012-09-01
条形码：9787514307276 ; 978-7-5143-0727-6

本书特色

中央电视台广告中心携十大顶级品牌传播专家；六大知名财经记者联袂打造；张仲梁、喻国明、尹鸿、吴晓波、邓德隆、白岩松、寒冬合力推荐！名家推荐：这是一个转折的时刻,成就英雄的时刻,创造品牌的时刻。人生能走多远,看与谁同行；企业能做多大,看与谁共鸣！ ——国家统计局财政司司长张仲梁在当下的品牌成长中,中国的品牌既要有热情鼓励的掌声,也需要有理性冷峻的反思。本书就是这种热情和理性的产物。 ——中国人民大学新闻学院副院长喻国明子曰,三人行必有我师焉。在本书的案例中,读者能找自己的老师,反省应该做什么,和不应该做什么以及如何去做。 ——清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿打造品牌成为中国企业愿意“花大力气、下死功夫”的一项工作。本书用案例的方式记录了这一过程,并试图从中总结出一些普适性的规律,值得走在“品牌建设之路”上的中国企业家们一读。 —— 财经作家、“蓝狮子”出版人吴晓波本书将贝蒂斯的成功“秘诀”一文道尽,疏而不漏。对于中国走向创新创业型经济,以及引领中国经济从投资驱动型转型为消费驱动型都具有典范性义。 ——特劳特（中国）战略定位咨询有限公司总经理邓德隆有企业却没有企业家,有商标却没有品牌,是中国经济必须告别的过去；在市场的大海中,让真正的中国企业家去创造属于世界的品牌,是我们正在前往的未来。而本书的案例,就是一条又一条链接过去与未来之间的路。 ——央视电视台著名主持人白岩松定位是你在别人心中的样子,定见是你在自己心中的样子。在这些企业营销案例中,你不仅可以看到成功的做法,更能读到底层的心法。 ——资深媒体人、正安中医创始人梁冬

内容简介

何海明编写的《中国市场品牌成长攻略(ⅲ)》是一本关于品牌的书。这本书记录了中国市场上品牌成长的轨迹，记录了起步的艰难、成长的辛酸，也记录了发展的喜悦、成功的辉煌！本书全景剖析了中国十大品牌传播经典，深度解读中国式品牌成功之道！

汇聚力量成就传奇 **章小行业走出大品牌定位理论的中国实践 ——贝蒂斯的成长路径和品牌理想一、品牌基础： “四位一体”的理论结构二、定位之源：市场判断和产品选择三、定位落地：特劳特定位理论的中国实践四、运营管理：定位共赢，制度随生结束语采访手记坚守的力量 ——劲牌的品牌塑造之路一、始于差异，改革定乾坤二、成于专业，三力铸品牌三、达于健康，坚守成赢家结束语采访手记阳光下的脚步 ——日出东方品牌构建之路一、双品牌，铸就核心竞争力二、“无边界，有主张” 三、品牌高举高打，渠道精耕细作四、对内一家，对外感恩结束语采访手记第二章 “第二军团”品牌突围品牌成长的阳光速度 ——阳光保险七年财富传奇一、从一个梦想到一个奇迹二、把握机遇，推动品牌爆发三、科学品牌运行机制确保品牌成长结束语采访手记开辟金融市场新天地 ——中信银行的品牌拓展之路一、酝酿品牌蜕变二、“新富贵”新感受三、特色客户的精耕细作四、客服营销一体化五、

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作者简介

何海明，中央电视台广告部副主任，广告学硕士，传播学博士。曾往北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告部客户总监、副主任，是中国广告协会学术委员会副主任，著有《广告公司的经营与管理》一书，长期从事体育赛事和重大活动的营销策划，参与并组织了中央电视台从1998年以来三届世界杯足球赛、亚运会和2000年以来三届奥运会的电视广告营销活动。

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