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可口可乐的征服-全球超级商业帝国董事长自述

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作者：伊斯德尔

出版社：中国友谊出版公司

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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商品评论（1条）

guo***（三星用户）

值得看看的书籍

关于可口可乐，想来书籍甚多，本书亦值得看看

2016-12-17 19:26:37

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图文详情

ISBN：9787505730793
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：233
出版时间：2012-11-01
条形码：9787505730793 ; 978-7-5057-3079-3

本书特色

　★《圣经》之后，全世界*伟大的营销故事可口可乐征服世界的秘密：如何从一家小作坊发展成全球饮料业的巨头，为何它可以击败百事可乐等众多敌手，占据全球饮料市场的一半份额？作为非生活必需品，可口可乐的营销才是其制胜关键！ ★coca-cola董事长自述五大洲实战历程 **部由可口可乐董事长撰写的经管巨著，自述四十多年转战五大洲145个国家的营销经验，可口可乐全球扩张的经验与教训值得每一家中国企业学习！ ★职业经理人跨越地域、国域壁垒的必读之书职业经理人面对一家大型企业，面对强悍的董事会重压、无法收拾的烂摊子，如何强势出击，让公司的品牌屹立在世界每一个角落，这是当代职业经理人必须具备的视野和能力

内容简介

　　一家公司塑造品牌的传奇一个凡人追寻梦想的经历可口可乐，世界上*著名的品牌，创始于1886年，经过一百多年的发展，如今的可口可乐已经是一个商业帝国，它生产的饮料销往全球200多个国家，并占据了软饮料48%的市场份额。内维尔?伊斯德尔，见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲折发展，在本书中他首次披露了可口可乐的运营秘密：可口可乐如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。所有的成功都不是理所当然，可口可乐的秘密胜过任何商学院。

引言
**章在非洲萌生探索世界的欲望
　可口可乐疲软的年代
　两辆卡车组成的可口可乐供应站
　“死亡之路”
　“我相信你有能力管理全球的公司业务”
　在做小水坑里的大鱼和未卜的世界间作出选择
第二章 “适宜所有人的企业文化”存在吗？
　广告的细节庇漏是灾难性的
　企业不惜代价也要保证政治正确
　管理者要明晰你的职位是否有效
　政府政策是企业动作的风标
第三章 “不要兜售连你自己都不相信的东西”
　我必须证明是为双方股东的利益经营公司
　怎样战胜百事可乐

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作者简介

　　[英]内维尔·伊斯德尔（Neville Isdell），前可口可乐董事长兼CEO。1943年出生于英国北爱尔兰，10岁时随父亲移居赞比亚，大学毕业后在当地一家可口可乐装瓶厂工作，凭借自己的努力，一步步走上管理岗位，辗转可口可乐世界各地分公司和总部，为可口可乐开辟了南非、东欧、前苏联、中东、印度等地的市场。2004年退休后，可口可乐公司遭遇重大危机，董事会邀请他重新出山担任董事长兼CEO，而他也没有辜负公司的希望，将可口可乐带上了一个新的高峰。 [美]大卫·比斯利（David Beasley），《亚特兰大宪章报》资深记者、编辑，《纽约时报》、彭博社撰稿人，著有《创业学校：90天内创办成功小公司》等书。

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