中小企业战略品牌管理研究:enterprises focusing on brand equity

第1章  总论
  1.1 北京中小企业的界定及行业结构特点
  1.1.1 北京中小企业的界定
  1.1.2 行业结构特点
  1.2 北京中小企业品牌建设的必要性、存在的问题和政策导向
  1.2.1 北京中小企业品牌建设的必要性
  1.2.2 北京中小企业发展及品牌建设中的问题
  1.2.3 支持中小企业品牌建设的政策导向
第2章  品牌和品牌资产理论与研究
  2.1 品牌与品牌属性
  2.1.1 品牌的界定
  2.1.2 品牌的属性
  2.2 品牌资产
  2.2.1 品牌资产的界定
  2.2.2 基于顾客的品牌资产理论