国际市场营销学-(第三版)
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- ISBN：9787302301561
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：423
- 出版时间：2013-01-01
- 条形码：9787302301561 ; 978-7-302-30156-1
本书特色
《国际市场营销学(第3版)》共六篇。**篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。全书由闫国庆主编。
内容简介
《国际市场营销学(第3版)》以现代世界经济发展为背景，以国际市场 为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地，本 书将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章，这正是跨国企业、中国 企业近些年十分关注并积极践行的领域。全书共六篇。**篇导论，系统 介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析 了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营 销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、 竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景 式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中 的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和 控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来， 展望了国际营销的发展趋势及未来。 《国际市场营销学(第3版)》不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策 略，而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧，每章都以“全球视 角”开篇，穿插“国际营销案例”或“超级链接”，引导学生进行思考， 每章后都附有针对性较强的“本章讨论案例”，以培养学生的创造性思维 。本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与 实践的人员学习和参考。全书由闫国庆主编。
目录
第1章 认识市场营销
全球视角 泰国东方饭店的故事
1.1 营销的定义
1.2 市场营销学的核心概念
1.3 营销观念
1.3.1 营销观念的含义和作用
1.3.2 营销观念的历史演进
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 苹果教父——乔布斯的营销之道
讨论题
第2章 国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角 世界是平的
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