广告学概论

绪论 **节 广告学的学科体系 一、广告学的研究对象 二、广告学的研究方法 三、广告学的学科体系 四、学习广告学的意义与方法 第二节 广告学的产生与发展 一、广告学的源起 二、广告学在中国的发展 三、广告学在国外的发展 第三节 社会主义市场经济与广告学 一、社会主义市场经济与广告实践 二、社会主义市场环境与广告观念变迁 三、中国广告价值观 **章 广告的内涵和特征 **节 广告的内涵 一、广告的概念与定义 二、广告的构成要素 第二节 广告的特征 一、广告主体的特征 二、广告对象的特征 三、广告传播的特征 第三节 广告的分类 一、广告分类的原则 二、广告分类的演变 三、广告分类的主要方法 第四节 广告的基础理论与相关学科 一、广告与传播学 二、广告与营销学 三、广告与社会学 四、广告与心理学 五、广告与艺术学 第二章 广告发展演变的历史 **节 推动广告历史发展的基本要素 一、营销关系的变化与广告变革 二、媒介技术的发展与广告进步 第二节 中外广告发展的历史轨迹 一、早期广告的历史溯源 二、广告行业形成时期的广告活动 三、广告产业化发展时期的广告活动 第三节 广告发展的规律和特点 一、广告发展的历史动因 二、广告发展的基本规律 三、广告发展演进的特点 第三章 广告的功能与价值 **节 广告功能概述 一、广告的传播功能 二、广告的营销功能 三、广告与整合营销传播 第二节 广告的经济价值 一、广告与产品 二、广告与企业 三、广告与广告产业 四、广告与媒介经济 五、广告与宏观经济 第三节 广告的文化价值 一、广告的文化属性 二、广告的意识形态功能 三、广告对社会文化的影响 四、文化的自觉与广告文化传播 第四节 广告的社会责任 一、从商业传播角度看广告的社会责任 二、从公共传播角度看广告的社会责任 第四章 广告与品牌传播 **节 广告与品牌的关系 一、品牌、营销与环境 二、广告生产与品牌价值 三、广告影响力与品牌影响力 第二节 广告与消费者品牌认知 一、消费者的品牌认知 二、价值制造与心理占位 三、消费者与品牌关系 第三节 广告说服与品牌增值 一、建构品牌信任 二、品牌延展与广告说服 三、品牌理念的传播 第四节 广告与品牌形象 一、品牌利益的形象化构建 二、品牌形象的创意传播 三、品牌价值的形象化传达 第五章 广告调查 **节 广告调查概述 一、科学的广告基于调查 二、广告流程各环节需要的调查 第二节 产品市场调查 一、广告产品调查 二、市场环境调查 第三节 消费者调查 一、消费者特征调查 二、消费观念与行为调查 三、消费者的媒介行为调查 第四节 销售渠道调查 一、销售渠道资源调查 二、同类产品销售渠道调查 第五节 沟通渠道调查 一、沟通渠道资源调查 二、跨媒介沟通调查 第六章 广告策略 **节 广告策略概述 一、策略与广告策略 二、广告策略的目标 三、广告策略观的演进 四、广告策略的基本框架：STP 第二节 定位策略 一、定位的概念及其演进 二、影响广告定位的因素 三、广告定位策略 第三节 诉求策略 一、诉求策略概念 二、广告诉求策略 第四节 传播策略 一、传播策略概念 二、广告传播策略的演进 三、广告传播策略 第七章 广告刨意 **节 广告创意概述 一、广告创意的能动性实践 二、广告创意主体的素养 三、广告创意的价值创造 第二节 从抽象概念到形象传播 一、广告创意的策略性思考 二、广告策略创意的符号表现 三、广告创意的媒体运用 第三节 广告创意的思维与方法 一、意象思维与象征表现 二、辩证思维与理性演绎 三、灵感思维与直觉体悟 第四节 广告创意的发展趋向 一、广告创意的“中国风”趋向 二、广告创意的文化时尚趋向 三、广告创意的跨文化传播趋向 四、数字化时代的广告创意趋向 第八章 广告媒介 **节 广告媒介概述 一、广告媒介的内涵 二、广告媒介的历史观 三、广告媒介的存在观 四、广告媒介的发展趋势 第二节 广告媒介类型和特征 一、空间媒介 二、时间媒介 三、交互媒介 第三节 广告媒介策略 一、广告媒介策略基本内容 二、互联网精准营销传播策略——程序化购买 三、广告传播的类型 四、广告传播的系统模型 第九章 广告效果 **节 广告效果概述 一、广告价值的科学评价 二、不同时代的广告效果观 第二节 广告效果评估的主要类型 一、广告的传播效果评估 二、广告的心理效果评估 三、广告对销售影响的评估 第三节 广告效果评估的主要方法 一、广告的信息传递效果评估指标与方法 二、消费者对广告的认知与态度评估方法 三、广告的经济效益评估方法 四、广告的社会效益评估方法 第十章 广告业发展与管理 **节 广告业发展 一、广告业在国家经济发展中的地位 二、影响广告业发展的因素 三、中国特色的广告业发展驱动力 四、我国广告业发展规划的顶层设计 第二节 广告法规与管理 一、广告管理的内涵 二、我国广告法与广告法规的建设 三、我国广告监管体系 四、广告业自律与主要自律组织 第十一章 广告从业人员的素养 **节 广告从业人员的知识素养 一、广告从业人员的基本知识素养 二、广告从业人员的专业知识素养 第二节 广告从业人员的技能素养 一、广告从业人员的基本技能 二、广告从业人员的专业技能 第三节 广告从业人员的思想道德素养 一、执着追求专业理想 二、自觉恪守职业道德 三、积极履行社会责任 阅读文献 人名译名对照表 专业术语译名对照表 后记