市场营销学-(第3版)

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作者：(英)乔布尔

出版社：东北财经大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787565410642
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：367
出版时间：2013-03-01
条形码：9787565410642 ; 978-7-5654-1064-2

本书特色

《市场营销学(第3版)》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著，《市场营销学(第3版)》是两位国际知名营销学者戴维·乔布尔和约翰·费伊成功合作的代表作．也是一本极其畅销的教材。本书讲述市场营销的基本知识和实践，包含了大量有趣的例子和真实的案例。各章后面都提供了练习题．它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既可作为mba、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。

内容简介

《市场营销学(第3版)》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著，该书由四大部分12章构成。**部分介绍了现代市场营销思想的基本原理。第二部分将重点放在如何定价、产品推广、开发和分销的有效策略上。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力，分析了市场营销组织的各种形式，讲述了如何实施和应用市场营销策略。

第1章 营销的性质第2章 全球营销环境第3章 理解消费者行为第4章 营销调研和信息系统第5章 市场细分、目标市场选择与定位第6章 品牌与产品管理第7章 服务营销管理第8章 定价策略第9章 整合营销传播1：大众传播技术第10章 整合营销传播2：直接传播技术第11章 分销管理第12章 营销计划和战略译者后记

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作者简介

戴维·乔布尔国际知名营销专家，英国布拉德福德大学市场营销学教授，担任多家市场营销和销售管理杂志的编委。他在曼彻斯特大学获得经济学荣誉学士学位，在华威大学获得硕士学位，在布拉德福德大学获得博士学位。他还是英国研究质量评估（RAE）小组的特别顾问，该RAE小组负责评定全英商学院和管理学院的研究成果。约翰·费伊国际知名学者和爱尔兰前沿的营销学思想家，爱尔兰利莫瑞克大学市场营销学教授。之前，他任教于都柏林大学圣三一学院。他在美国德州农工大学获得硕士学位，在圣三一学院获得博士学位。他曾获得多项主要的国际研究奖项，重点研究领域是营销战略、全球营销、神经营销学。

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