新兴电子商务—关键字竞价基础理论与计算实验

本书特色

世界上从来没有“免费的午餐”,互联网亦是如此。社会公众在享受免费互联网应用与.服务的同时,也在无形中贡献着自己的“眼球”和“注意力”,从而使得互联网成为市场营销和广告投放的*佳平台。自从1997年Chinabyte.com获得**笔网络广告收入以来,互联网与网络广告一直相伴走过高速发展的15年,并衍生出搜索引擎广告、品牌图形广告、视频广告和富媒体广告等新兴广告形式。
王飞跃和曾大军等专著的《新兴电子商务--关键字竞价基础理论与计算实验(精)》介绍的关键字竞价是搜索引擎广告的核心商业模式。据统计,2012年第3季度以关键字竞价为核心的搜索引擎广告市场份额达到36.4%,高居中国网络广告市场首位。

内容简介

新兴电子商务与传统电子商务相比,呈现出移动性(如泛在互联、移动商务)、虚拟性(如虚拟体验、赛博空间)、个性化(如精准营销、推荐服务)、社会性(如社交媒体、社会商务)、极端数据(如富媒体、大数据)等鲜明特征。《新兴电子商务重大基础问题与关键技术(专著系列)·新兴电子商务:关键字竞价基础理论与计算实验》围绕搜索引擎关键字竞价广告这一代表性的新兴电子商务应用模式,全面阐述了关键字竞价机制设计、投标策略均衡分析、预算分配策略优化、点击欺诈行为检测和防范等领域的*新研究成果,并介绍了基于社会计算领域ACP(人工社会+计算实验+平行执行)方法研发的关键字竞价计算实验平台。研究内容紧扣现实问题,研究成果对于关键字竞价广告系统的稳定性、有效性和盈利性具有借鉴意义,有助于互联网经济系统的健康和可持续发展。《新兴电子商务重大基础问题与关键技术(专著系列)·新兴电子商务:关键字竞价基础理论与计算实验》通过科学凝练和系统性建模,旨在为学界和业界提供具体技术方法和管理策略的同时,也为相关研究提供求解路径和方法论实例。
《新兴电子商务重大基础问题与关键技术(专著系列)·新兴电子商务:关键字竞价基础理论与计算实验》主要面向高校和科研单位的硕士生、博士生和学者。对企业应用和研发人员也具有参考价值。

节选

作者简介

王飞跃,中国科学院自动化研究所复杂系统管理与控制国家重点实验室主任。1990年获美国伦塞利尔理工学院计算机与系统工程博士学位,随后在美国亚利桑那大学先后任助教授、副教授和教授。1998年作为国家计委“引入海外杰出人才计划”和中国科学院“百人计划”人才回国工作。主要研究领域为社会计算、复杂系统和智能控制等,提出并建立了复杂系统的ACP方法,发起并开拓了社会计算、平行控制、平行管理等新的研究领域;出版专著7部,发表学术论文300余篇。曾任IEEE Intelligent Systems主编,现任IEEE Transactions on Intelligent Transportation Systems和《自动化学报》主编、中国自动化学会副理事长兼秘书长、中国管理现代化研究会系统管理与复杂性科学专业委员会主任、国际自动控制联合会(IFAC)经济和商业系统委员会主席。先后当选IEEE、INCOSE、IFAC、ASME和AAAS等国际学术组织的Fellow。

王飞跃,中国科学院自动化研究所复杂系统管理与控制国家重点实验室主任。1990年获美国伦塞利尔理工学院计算机与系统工程博士学位,随后在美国亚利桑那大学先后任助教授、副教授和教授。1998年作为国家计委“引入海外杰出人才计划”和中国科学院“百人计划”人才回国工作。主要研究领域为社会计算、复杂系统和智能控制等,提出并建立了复杂系统的ACP方法,发起并开拓了社会计算、平行控制、平行管理等新的研究领域;出版专著7部,发表学术论文300余篇。曾任IEEE Intelligent Systems主编,现任IEEE Transactions on Intelligent Transportation Systems和《自动化学报》主编、中国自动化学会副理事长兼秘书长、中国管理现代化研究会系统管理与复杂性科学专业委员会主任、国际自动控制联合会(IFAC)经济和商业系统委员会主席。先后当选IEEE、INCOSE、IFAC、ASME和AAAS等国际学术组织的Fellow。
 
曾大军,中国科学院自动化研究所研究员,复杂系统管理与控制国家重点实验室副主任,博士生导师。本科就读于中国科学技术大学少年班,1998年于卡内基·梅隆大学获博士学位。毕业后任职于美国亚利桑那大学管理学院,并获终身教职。2007年入选中国科学院“百人计划”,2010年获国家杰出青年科学基金资助。其研究领域为多智能体系统、自动推荐及复杂社会与经济系统的分析、优化与控制,系社会计算和智能推荐系统领域有重要影响力的学者。共编辑18部学术专著,发表200余篇学术论文,谷歌学术索引总引用超过4000次。主持过多项由国家自然科学基金委、科技部、卫生部、中国科学院及美国国家科学基金委资助的重大科研项目,现任IEEE Intelligent Systems主编、IEEE智能交通学会副会长,曾任INFORMS人工智能分会会长、旅美科技协会会长及30多个国际会议的主席或程序委员会主席。现任7个国际主流学术期刊编委。
 
袁勇,中国科学院自动化研究所复杂系统管理与控制国家重点实验室副研究员。2008年于山东科技大学获得计算机软件与理论专业工学博士学位;2008-2010年于中国科学院自动化研究所从事电子商务与搜索引擎营销领域的博士后研究工作。主要研究方向为电子商务、博弈和演化博弈论。发表相关领域学术论文10余篇。作为骨干成员参与多个国家自然科学基金和863计划等项目。

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