旅游策划实务

第1章 策划与旅游策划
1.1 策划
1.1.1 策划的导入
1.1.2 什么是策划
1.1.3 策划的分类
1.2 旅游策划
1.2.1 旅游策划的概念
1.2.2 旅游策划的理论基础
1.2.3 旅游策划的任务
1.2.4 旅游策划的分类
1.2.5 旅游策划的流派
本章小结
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第2章 旅游策划的创新思维
2.1 创新思维的原理
2.1.1 创新思维对象的性质
2.1.2 创新思维主体的特征
2.1.3 创新思维的运行过程
2.2 创新思维需要破除的枷锁
2.2.1 创新思维枷锁的含义和特点
2.2.2 从众型思维枷锁
2.2.3 权威型思维枷锁
2.3 常用的创新思维技术
2.3.1 质疑思维
2.3.2 发散思维
2.3.3 横向思维
2.3.4 灵感思维
2.3.5 互动思维
本章小结
课后思考
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第3章 旅游地形象策划
3.1 形象与旅游地形象
3.1.1 形象
3.1.2 旅游地形象
3.1.3 旅游地形象策划
3.2 旅游地形象策划的理论基础
3.2.1 旅游地形象认知空间理论
3.2.2 旅游地形象认知时间理论
3.2.3 旅游地形象遮蔽理论
3.3 旅游地形象策划
3.3.1 旅游地形象调查
3.3.2 旅游地形象诊断
3.3.3 旅游地形象定位
3.3.4 旅游地形象宣传口号设计
3.3.5 旅游地形象logo设计
3.3.6 旅游地形象的传播策略
3.4 旅游地形象策划实训
实训目的
实训要求
实训背景材料
实训过程
本章小结
课后思考
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第4章 旅游产品策划
4.1 旅游产品
4.1.1 旅游产品
4.1.2 旅游产品的层次构成
4.1.3 旅游产品的类型
4.1.4 旅游产品的特点
4.2 旅游产品策划的理论基础
4.2.1 竞争力理论
4.2.2 旅游产品生命周期理论
4.3 旅游产品策划的内容与方法
4.3.1 旅游产品策划
4.3.2 旅游产品组合策划
4.4 旅游产品策划实训
实训目的
实训要求
实训背景材料
实训过程
本章小结
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第5章 旅游节事活动策划
5.1 节事活动概述
5.1.1 节事活动
5.1.2 节事活动的特征
5.1.3 节事活动的功能
5.1.4 节事活动的分类
5.1.5 节事活动的相关国际组织
5.2 节事活动策划
5.2.1 决策阶段
5.2.2 内容策划阶段
5.2.3 执行阶段
5.2.4 评价阶段
5.3 节庆活动策划实训
实训目的
实训要求
实训背景材料
实训过程
本章小结
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第6章 旅游营销策划
6.1 旅游营销概述
6.1.1 市场营销
6.1.2 旅游市场
6.1.3 旅游市场营销
6.2 旅游客源市场开发策划
6.2.1 旅游客源市场开发的特点
6.2.2 旅游客源市场开发的类型
6.2.3 旅游客源市场开发的步骤与内容
6.3 旅游产品促销策划
6.3.1 旅游促销与旅游促销组合
6.3.2 旅游促销策划的影响因素
6.3.3 促销策划的步骤
6.3.4 促销策划的目标
6.3.5 选择促销工具和工具组合
6.3.6 促销方案策划
6.4 旅游广告策划
6.4.1 旅游广告的类型和作用
6.4.2 旅游广告策划的步骤与内容
6.4.3 旅游广告策划的影响因素
6.5 旅游品牌策划
6.5.1 旅游品牌
6.5.2 旅游品牌定位
6.5.3 旅游品牌标识系统策划
6.5.4 旅游品牌创新策划
6.6 旅游营销策划实训
实训目的
实训要求
实训背景材料
实训过程
本章小结
课后思考
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主要参考书目