市场营销学理论实务与应用

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作者：吴国庆主编

出版社：上海交通大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787313098580
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：374
出版时间：2013-07-01
条形码：9787313098580 ; 978-7-313-09858-0

本书特色

吴国庆主编的《市场营销学:理论实务与应用》针对应用性本科院校作为经济管理类专业开设的市场营销学课程进行编写,本书由[学习目标] 、[案例导入]用典型、新颖的案例将学生引入课堂知识的学习;[正文内容]、[本章小节] 要求简练,不可复制正文内容,浪费版面,要真正的总结本章主要内容;[思考与练习] 考察学生对基础理论知识的掌握程度(对应知识目标);[应用分析] 、 [实践演练]教材要针对二本院校,重视应用能力培养,可给出一个职场情景,布置任务,训练学生理论联系实际的能力,是考察学生理论联系实际的部分。

内容简介

吴国庆主编的《市场营销学:理论实务与应用》针对应用型本科院校作为经济管理类专业开设的市场营销学课程进行编写。全书共分14章，第1章着重阐述了市场与市场营销的基本概念，市场营销管理的过程、任务；第2章介绍了市场营销管理哲学，市场营销理论的产生与新发展：第3章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵；第4章阐述了消费者市场购买行为；第5章介绍了组织市场购买行为分析方法；第6章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测；第7章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程；第8章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位；第9章介绍了市场竞争战略；第10章着重阐述了品牌策略：第11～14章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析：各章均附有习题和实训项目。《市场营销学:理论实务与应用》既可以作为高校经济管理类市场营销教材，也可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的参考读物。

1 市场营销概述1.1 市场营销的基本概念1.2 市场营销学的研究和发展1.3 市场营销管理和创新 2 市场营销管理及哲学2.1 市场营销管理2.2 市场营销观念及其演变2.3 顾客让渡价值2.4 顾客满意 3 市场营销环境分析3.1 市场营销环境的含义和特征3.2 微观市场营销环境3.3 宏观市场营销环境3.4 环境评价与对策 4 消费者市场分析4.1 消费者市场及其特点4.2 消费者需要及其购买行为模式4.3 影响消费者购买行为的主要因素4.4 消费者购买决策过程 5 组织市场分析5.1 组织市场的类型和特点5.2 生产者市场和购买行为分析5.3 中间商市场和购买行为分析5.4 非营利组织市场和购买行为分析6 市场营销调研与预测6.1 市场营销调研概述6.2 抽样设计与问卷设计6.3 调研数据的处理与调研方案6.4 市场需求的测定与预测7 企业战略与市场营销战略7.1 企业战略7.2 战略规划7.3 市场营销战略8 目标市场营销战略8.1 市场细分8.2 市场选择8.3 市场定位 9 市场竞争战略9.1 竞争者分析9.2 竞争力量与竞争战略9.3 位势竞争战略10 品牌战略10.1 品牌的基本概念10.2 品牌资产10.3 品牌战略11 营销组合与产品策略11.1 营销策略组合11.2 产品概念及分类11.3 产品组合策略11.4 产品生命周期理论11.5 新产品开发策略11.6 包装策略12 定价策略12.1 企业定价依据12.2 定价目标12.3 定价方法12.4 企业定价 13 分销策略13.1 分销渠道概述13.2 分销渠道的设计与选择13.3 分销物流管理14 促销策略14.1 促销及促销组合14.2 广告策略14.3 人员推销策略14.4 公共关系策略14.5 营业推广策略参考文献

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