户外运动营销-理论.案例与实务

**章 户外运动营销概述
**节 户外运动概述
第二节 户外运动营销概述
第三节 户外运动营销学的研究內容与方法

第二章 户外运动市场概述
**节 户外运动市场概述
第二节 我国户外运动市场的发展现状
第三节 国外户外运动市场的发展状况

第三章 户外运动消费者行为
**节 户外运动消费者行为及其阶段特点
第二节 影响户外运动消费者行为的因素

第四章 户外运动市场细分、目标市场的选择与定位
**节 户外运动市场细分
第二节 户外运动目标市场选择
第三节 户外运动目标市场定位

第五章 户外运动市场竞争策略
**节 户外运动市场竞争分析
第二节 户外运动市场竞争策略
第三节 户外运动品牌竞争

第六章 户外运动营销调研
**节 户外运动营销调研概述
第二节 户外运动营销调研的方法
第三节 户外营销调研的技术
第四节 户外营销调研的步骤
第五节 户外营销调研报告的范例
第六节 市场调研与预测细化执行和模板

第七章 户外运动产品策略
**节 户外运动产品及其生命周期
第二节 户外运动新产品开发
第三节 户外运动产品的特征

第八章 户外运动促销策略
**节 促销概述
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 销售促进
第五节 公共关系

第九章 户外运动产品分销策略
**节 分销渠道的概述
第二节 中间商
第三节 户外运动分销渠道设计与管理
第四节 户外运动零售销售
第五节 户外运动经纪人

第十章 户外运动产品价格策略
**节 户外运动产品定价的目标
第二节 影响户外运动产品定价的内外因素
第三节 户外运动产品定价的方法
第四节 户外运动产品定价策略
第五节 户外运动产品价格调整
参考文献
编后寄语