市场营销

**章  市场营销概述
  **节  认识市场营销
  第二节  营销观念及其演变
  第三节  营销组合及重要的营销理论
  实训与习题
第二章  市场营销环境
  **节  市场营销环境概述
  第二节  微观营销环境
  第三节  宏观营销环境
  第四节  市场营销环境分析
  实训与习题
第三章  市场调研与预测
  **节  市场营销信息系统
  第二节  市场调研
  第三节  市场预测
  实训与习题
第四章  顾客购买行为分析
  **节  消费者购买行为分析
  第二节  组织购买行为分析
  实训与习题
第五章  目标市场战略
  **节  市场细分
  第二节  选择目标市场
  第三节  市场定位
  实训与习题
第六章  产品策略
  **节  产品概念
  第二节  品牌策略和包装策略
  第三节  产品的生命周期
  第四节  新产品开发策略
  实训与习题
第七章  价格策略与管理
  **节  营销定价与影响营销定价的因素
  第二节  定价目标与定价方法
  第三节  定价策略与价格调整
  第四节  价格竞争和非价格竞争
  实训与习题
第八章  分销渠道策略
  **节  分销渠道概述
  第二节  分销渠道系统
  第三节  中间商的功能与类型
  第四节  分销渠道的选择与管理
  第五节  实体分配
  实训与习题
第九章  促销策略
  **节  促销及其策略组合
  第二节  人员推销
  第三节  广告
  第四节  营业推广
  第五节  公共关系
  实训与习题
第十章  市场营销管理
  **节  市场营销计划
  第二节  市场营销组织
  第三节  市场营销控制
  实训与习题
参考文献