- ISBN:9787566805973
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:180
- 出版时间:2013-09-02
- 条形码:9787566805973 ; 978-7-5668-0597-3
本书特色
阳翼编著的《创意的盛宴(中国营销传播金奖案例集粹)》主要以2012年度广告案例为分析对象,用论文的形式向新闻传播学研究生展现了广告的现状,作为教材供其阅读,其中广告以新、广、好的特点供学生学习参考,是一本理论与实际结合的较好教材。作者结合相关学科的理论和分析框架,对案例进行了多角度的审视和评价,并提出有价值的观点与建议。
内容简介
本案例集的案例甄选遵循“金奖中选金奖”的原则,16个案例分别选自戛纳国际创意节、亚洲户外传播大奖、中国艾菲奖、中国长城广告奖、4a创意金印奖、时报华文广告金像奖、金鼠标奖、黄河奖等国内外重要广告节,其中既有中国内地的案例,也有香港和台湾的案例;既有商业传播案例,也有公益传播案例。商业传播案例覆盖食品、家电、通讯、家居、服饰、交通、服务、软件、金融和汽车十大行业;在营销传播工具的运用方面,既有传统的广告,也有微电影、app营销等数字营销传播新形式,基本反映了当前中国营销传播界的**水平。
目录
前 言
食品类
分享的姿态与开放的心态:“可乐手”的启示
顺水行舟快,借风扬帆远
—— dip dip nuggets(麦当劳)户外装置广告赏析
鸡的启示:由摇滚到歌剧
——“肯德基”创意体验营销传播案
家电类
互动广告新时代:a?o?史密斯的“全民日光浴”
通讯类
中国移动微电影广告《老人愿》
家居类
宜家“不用换新家,也能住新家”广告案例
服饰类
活出你的伟大——nike奥运新媒体营销
信服,源自体验 ——《海绵街》的体验营销之道
交通类
台湾高铁《买鱼篇》
服务类
回家,一首永恒的歌
——灵思重庆微招聘视频广告《重庆!回来了》
软件类
ibm:微电影开辟社交商务大世界
金融类
不平凡的平凡大众:台湾大众银行《生命树》电视广告
汽车类
微博史诗——迈锐宝“时光巡礼”
凤凰网跨媒体整合营销传播案例分析
——斯巴鲁《我行我路》
公益类
公益广告《隔离的键盘》:别让键盘,把亲情隔离
公益传播:营销传播新起点
——百度:环保创意活动
作者简介
阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士(2006);美国密歇根大学商学院访问学者(2004—2005)。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、清远市委宣传部、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社提供咨询、培训或专项研究服务。
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