数字营销蓝皮书

前 言

上 篇 数字化生活方式调研报告

　**章 文献综述

　第二章 研究设计

　第三章 问卷发放与回收

　第四章 数据分析与讨论

　第五章结论与数字营销启示

　附 录消费者数字化生活方式调查问卷

下 篇 数字营销十大标杆个案

　*佳数字整合营销案例之一：

　尊尼获加“语路”前行：数字平台打造品牌形象

　 *佳数字整合营销案例之二：

　沙漠怪圈，悦动宝马

　*佳微博营销案例之一：

　杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略

　*佳微博营销案例之二：

　@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间

　*佳sns营销案例：

　mini中国任务“社交寻人启事”

　*佳移动营销案例：

　潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展

　*佳搜索营销案例：

　不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”

　*佳微电影营销案例：

　益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销

　*佳企业网络社区案例：

　宜家“梦想社区” 小空间实现大梦想

　*佳虚拟游戏营销案例：

　光明畅优植物乳酸菌vs植物大战僵尸

　后 记