广告实务

**章 广告基础知识**节 广告的定义及特征第二节 广告的历史演进第三节 广告的分类第四节 广告的功能第五节 现代广告的发展趋势第六节 广告与相关学科的关系窘二章 广告调查与分析**节 广告调查的概念和特点第二节 广告调查的内容第三节 广告调查的方法第四节 广告调查报告 第三章 广告媒体策略**节 广告媒体概述第二节 常用广告媒体的特点第三节 广告媒体选择策略第四韋 广告明星策略**节 明星策略概述第二节 明星策略的技巧和问题第五章 广告心理策略**节 广告与消费者心理第二节 广告色彩心理与线条心理第六章 广告创意**节 广告创意策略第二节 广告定位第三节 广告主题第七章 广告文案**节 广告文案概述第二节 广告文案的写作技巧 第八章 广告制作**节 电视广告制作第二节 广播广告的制作第三节 印刷品广告的制作第四节 店面广告（平面POP）的制作第九章 广告与CIS**节 CIS概述第二节 VIS设计第三节 CIS设计与规划过程 第十章 广告策划案**节 广告策划第二节 广告策划案的写作第十一章 广告公司**节 广告公司概述第二节 广告代理制第三节 广告团体组织参考文献