平面广告实务

（一）从制作方式来看，平面广告可以分为印刷类、非印刷类这两大类 凡是以印刷方式制作出来的广告，都属印刷类平面广告。它主要有五种：一是报纸，如日报、周报、早报、晚报、综合报纸、专业报纸、中央报纸、地方报纸、内部报纸等。二是杂志，如周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。三是图书，如工商名录、年鉴、日历、电话号簿、各种画册等。四是包装，如各种包装纸、包装袋、包装盒等。五是函件，如信件、说明书、明信片、商品目录、商业信函等。另外，还有标签、赠券等，都属于印刷类。 凡不是以印刷方式制作出来的广告，都属非印刷类平面广告。这一类平面广告比较杂，以户外广告居多，比如有光电型的霓虹灯广告，有喷绘型的招牌广告、大型广告牌与车身广告（包括人工绘制的与电脑喷绘的），有临时性的布幔广告与条幅广告等。 （二）从传播方式来看，平面广告可以分为以下几大类 1.流通类：这类广告自身可以到处流通。流通类广告有大众传播与自行传播两种。①大众传播平面广告包括报纸、杂志等大众传媒和有着近似的传播量但用途更为专一的媒体，诸如车船机票、电话黄页、旅游图册、电话卡等为载体的平面广告媒体。这类广告多半由有关机构发行，发行量大，接触率高，能覆盖目标市场区域及目标对象，更多更快地抓住目标消费群体。覆盖面广泛是这类媒体的优势，但是针对性不强，其投入与收益之比往往难于精确计算，如不能打动潜在消费者的心理，庞大开支将得不偿失。 ……