市场调查实务-项目教程

项目 1 进入市场调查
任务 1.1 认知市场调查
1.1.1 市场调查概念和作用
1.1.2 市场调查类型
1.1.3 市场调查内容
1.1.4 市场调查基本原则.
1.1.5 市场调查流程.
思考练习
任务 1.2 组建市场调查团队.
1.2.1 市场调查的历史与现状
1.2.2 市场调查机构
1.2.3 市场调查的从业人员.
1.2.4 市场调查任务的承接
思考练习
项目 2 设计市场调查方案 .
任务 2.1 界定市场调查主题.
2.1.1 市场调查方案概述
2.1.2 确定市场调查主题
2.1.3 确定调查目的.
思考练习.
任务 2.2 确定调查内容与对象.
2.2.1 调查项目和主要内容
2.2.2 市场调查对象和调查单位.
思考练习
任务 2.3 确定调查方式
2.3.1 普查
2.3.2 重点调查.
2.3.3 典型调查.
2.3.4 抽样调查
思考练习.
任务 2.4 确定调查方法
2.4.1 文案调查法.
2.4.2 询问法.
2.4.3 观察法.
2.4.4 实验法
2.4.5 网络调查方法.
思考练习
任务 2.5 设计调查表
2.5.1 调查问卷的概念.
2.5.2 调查问卷的结构
2.5.3 问卷的主体设计.
2.5.4 问卷的定稿
思考练习
任务 2.6 撰写和提交调查方案.
2.6.1 市场调查方案结构
2.6.2 撰写注意事项
2.6.3 调查方案可行性分析的方法
2.6.4 调查方案的总体评价
思考练习
项目 3 实施市场调查 .
任务 3.1 组织与培训市场调查人员
3.1.1 访问员队伍的组建
3.1.2 访问员的培训
思考练习
任务 3.2 管控市场调查现场
3.2.1 现场督导.
3.2.2 调查项目执行手册
3.2.3 市场调查项目控制
3.2.4 市场调查人员控制
思考练习.
项目 4 形成调查结果
任务 4.1 整理市场调查资料.
4.1.1 市场调查资料整理的含义
4.1.3 资料的编码与录入
4.1.4 数据的分类与汇总.
4.1.5 数据的陈示
思考练习