网络营销理论与实务

**章 网络营销概述
  **节 网络营销概念
  第二节 网络营销的产生与发展
  第三节 网络营销的理论基础
  思考与练习
第二章 网络营销环境分析
  **节 网络营销环境概述
  第二节 网络营销的宏观环境
  第三节 网络营销的微观环境
  第四节 网络营销环境分析方法
  思考与练习
第三章 网络市场调研
  **节 网络市场调研概述
  第二节 网络市场调研内容确定
  第三节 网络市场调研方法确定
  第四节 网络市场需求预测
  思考与练习
第四章 网络营销市场分析
  **节 网络市场
  第二节 网络消费者行为分析
  第三节 网络营销目标市场分析
  思考与练习
第五章 网络营销产品策略
  **节 网络营销产品内涵
  第二节 产品生命周期策略
  第三节 网络营销产品组合策略
  第四节 网络营销新产品开发策略
  第五节 网络品牌策略
  思考与练习
第六章 网络营销价格策略
  **节 网络营销价格策略概述
  第二节 网络营销定价影响因素
  第三节 网络营销定价方法
  第四节 网络营销定价策略
  思考与练习
第七章 网络营销渠道策略
  **节 网络营销渠道概述
  第二节 网络中间商
  第三节 网络营销渠道策略
  思考与练习
第八章 网络营销促销策略
  **节 网络营销促销概述
  第二节 网络广告
  第三节 网络营销站点推广
  第四节 网络销售促进
  第五节 网络公共关系
  思考与练习
第九章 网络营销服务策略
  **节 网络营销服务概述
  第二节 网络营销服务策略
思考与练习