汽车营销与品牌管理

**篇  基础篇
　**章  绪论
　　**节  汽车产品的社会经济价值
　　第二节  汽车市场营销
　　第三节  汽车市场营销观念的演变
　　第四节  我国汽车市场的形成与发展
　第二章  汽车品牌概述
　　**节  品牌的内涵
　　第二节  品牌的魅力
　第三章  汽车原理概述
　　**节  汽车分类与编号
　　第二节  汽车总体构造与主要技术性能指标
　　第三节  汽车行驶原理
　　第四节  汽车发动机工作原理及总体构造
　　第五节  汽车底盘
　　第六节  车身仪表、照明及附属装置
第二篇  战略篇
　第四章  汽车营销环境
　　**节  汽车市场营销环境概述
　　第二节  汽车市场营销微观环境
　　第三节  汽车市场营销宏观环境
　第五章  汽车营销战略
　　**节  汽车市场竞争战略
　　第二节  汽车目标市场营销战略
　　第三节  汽车营销的顾客满意战略
　第六章  汽车市场营销调研与预测
　　**节  汽车市场营销调研
　　第二节  汽车市场营销预测
　第七章  汽车用户购买行为研究
　　**节  汽车私人消费市场及消费行为
　　第二节  汽车集团组织市场及购买行为
　第八章  汽车品牌定位与品牌设计
　　**节  品牌定位
　　第二节  品牌设计
第三篇  策略篇
　第九章  汽车产品策略
　　**节  汽车产品与产品组合
　　第二节  形式产品策略
　　第三节  产品生命周期理论与市场策略
　　第四节  汽车新产品开发策略
　第十章  汽车定价策略
　　**节  汽车产品定价程序
　　第二节  汽车产品价格策略
　　第三节  汽车价格战的分析与规避
　第十一章  汽车分销策略
　　**节  汽车分销策略概述
　　第二节  汽车分销渠道中的中间商
　　第三节  汽车分销渠道的选择
　第十二章  汽车促销策略
　　**节  促销与促销组合
　　第二节人员推销
　　第三节  汽车广告促销
　　第四节  汽车营业推广策略
　　第五节  汽车公共关系促销
　第十三章  汽车品牌形象
　　**节  品牌形象的概述
　　第二节  品牌形象的构成
　　第三节  品牌形象的塑造
　第十四章  汽车品牌个性
　　**节  品牌个性的定义
　　第二节  品牌个性的特征与价值
　　第三节  品牌个性的维度
　　第四节  品牌个性的塑造
　　第十五章  汽车品牌危机管理
　　**节  品牌危机
　　第二节  品牌危机管理
第四篇  发展篇
　第十六章  汽车国际市场营销
　　**节  汽车国际市场营销概述
　　第二节  国际汽车市场的营销环境
　　第三节  汽车国际市场的进入方式
　　第四节  国际汽车市场的营销策略
　第十七章  汽车营销的信息化策略
　　**节  汽车营销信息化概述
　　第二节  汽车营销电子商务