激情品牌

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作者：KateNewlin

出版社：中国电力出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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ISBN：9787512355675
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：192
出版时间：2014-03-01
条形码：9787512355675 ; 978-7-5123-5567-5

本书特色

是什么让一些品牌脱颖而出？为什么一些产品能够毋庸置疑地赢得客户忠诚和持久的热情呢？资深企业战略家凯特纽林指出了其中的关键：创立有激情的品牌，一个值得我们带着满心喜悦，甚至是传福音般的热情，竭力向朋友推荐的品牌。激情品牌，可以激发人们的热情。不同于跟随消费潮流，消费者将购买这些品牌作为个人投资，对它，有时甚至比对朋友和亲人做得更多。基于对公司高管及*顶级分析家的深入访谈，纽林回答了以下关键问题：激情品牌是否有共同的特点，使他们成为实现个人价值的载体？创立激情品牌能提高公司的收益吗？激情品牌是否创造了股价的光环？她指出，在现今世界，消费者的选择几乎是无限的，市场营销的旧规则（产品，包装，定位，价格，促销）已经不再奏效。现在，营销人员必须对消费者做出实时反应，鼓励“民主牌”，用户可以参与决定产品的特点，从大小和颜色，直至应该如何在市场上销售。这是一本企业管理层及董事会成员必读的书。

内容简介

资深的企业战略家凯特纽林教你如何创建激情品牌。世界500强企业、美国好时公司总裁兼首席执行官大卫维斯特推荐。

序**部分打造富有激情的品牌 **章那些我们钟爱的品牌第二章重要的是世界观，而不是年龄、种族或性别第三章在设计上别出心裁第四章招募热情人士第五章消费者知道营销人员需要他们第六章将品牌民主化第七章揭秘品牌神话第八章制造声势第九章打造激情品牌的诀窍第二部分催生激情品牌的文化因素第十章老龄化的美国第十一章新孤立主义第十二章现实的自动化第十三章新形式的身份认同——“买这本书的人还喜欢……” 第十四章无处不在的营销基因致谢

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作者简介

凯特·纽林（Kate Newlin），凯特纽林咨询公司的创始人，是Shopportunity!: How to Be a Retail Revolutionary一书的作者，该书获得脱口秀女王奥普拉和2006年哈佛商业评论的推荐。纽林拥有超过25年的经营战略和市场营销经验，曾为财富500强企业提供广泛的服务，包括麦当劳，卡夫，孩之宝，信诺，通用电气金融集团，视点等。

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