创意的竞赛
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- ISBN：7500568312
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：252
- 出版时间：2004-01-01
- 条形码：9787500568315 ; 978-7-5005-6831-5
本书特色
用科学、实证的眼光看广告！关于广告，您有时候一眼就能选出*好的作品；但对大多数印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。 《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性；一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。 一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。
内容简介
关于广告，您有时候一眼就能选出*好的作品，但对大多印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。《创意的竞赛》是盖洛普－罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。 书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性，一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析，比较松成广告影响力的各个因素，各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。
目录
译者的话
前主
索引
1 广告测试展现出来的广告创作原则
2 盖洛普－罗宾森公司消费品广告测试一览表
印刷广告测试的内容、方法与执行者
利益是关键：如何增强广告的吸引力
方案如何吸引注意，引发欲望，促使行支
PACT文案测试原则
专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨
乔治·盖洛普：盖洛普－罗宾森公司
…… ……
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