市场营销管理

**章  导论
　开篇案例
　**节  市场概述
　第二节  市场营销概述
　第三节  市场营销管理概述
　第四节  本书的内容结构
　本章小结
第二章  市场营销环境分析
　开篇案例
　**节  市场营销环境概述
　第二节  宏观市场营销环境分析
　第三节  微观市场营销环境分析
　第四节  市场营销环境的评价
　本章小结
第三章  市场营销调研
　开篇案例
　**节  市场营销调研概述
　第二节  市场营销调研的方法
　本章小结
第四章  市场竞争分析
　开篇案例
　**节  行业竞争结构分析
　第二节  市场竞争者分析
　第三节  市场竞争的战略
　本章小结
第五章  市场定位分析
　开篇案例
　**节  市场细分
　第二节  目标市场选择
　第三节  市场定位
　本章小结
第六章  产品策略
　开篇案例
　**节  产品概述
　第二节  产品生命周期
　第三节  产品组合管理
　第四节  产品的品牌管理
　本章小结
　……
第七章  定价策略
第八章  销售渠道策略
第九章  促销策略
第十章  客户关系管理
第十一章  高专营销管理发展的新趋势
第十二章  高专营销管理的哲学与艺术
参考文献
后记