中国城市居民广告观研究

导言 从广告态度到广告观一、聚焦“广告观”二、定义“广告观”三、研究设计四、数据使用说明五、研究意义与贡献 **章 中国城市居民广告接触行为一、媒体广告接触情况二、广告接触状态 第二章 中国城市居民广告观一、总体广告观二、其他各项指标三、广告观的人群差异四、广告观的地域差异第三章 广告观与媒介行为的相互关系一、用广告观区分人群二、三种人群的媒介接触行为附录 专家解读陈刚 差异性、冲突性的结论更有价值陈培爱 广告观的变化和经济发展有很大关系陈永 关注互联网时代传媒业变化对受众的影响程士安 广告观是对广告表现认知的升华，然后形成意识，形成态度丁俊杰 不要把“虚”“假”广告混为一谈黄合水 国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征金定海 广告理性在慢慢养成l210倪宁国 人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程舒咏平 人们对广告是不可能积极接触的吴予敏 并不只有理性的广告观才是成熟的杨先顺 国人对待广告更加宽容，密集投放加重广告反感度张惠辛 国人广告观并未形成，处在不断成长的过程