- ISBN:9787565708817
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:236
- 出版时间:2014-06-01
- 条形码:9787565708817 ; 978-7-5657-0881-7
内容简介
本书提出“广告观”的概念,以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究,探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌,展现中国社会广告观的差异与联系,解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观,为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。
目录
作者简介
黄升民,中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师,中国广告协会学术委员会委员,《媒介》杂志总编辑,主要研究领域为:媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史等。 陈素白,2007年博士毕业于中国传媒大学广告学院,师从黄升民教授。现为厦门大学新闻传播学院广告系副教授、硕士生导师,主要讲授市场调研、市场营销学、消费社会学:主要研究领域包括中国城市居民消费行为与心理、网络广告效果:在《新闻与传播研究》《现代广告》《国际广告》《广告研究》等刊物上发表论文30余篇,2011年出版专著《转型期中国城市居民广告意识变迁》等。 康瑾,中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师,主讲营销管理、营销传播效果、广告概论等课程,国家级精品课程广告学概论的主讲教师:研究领域包括广告素养、劝服知识、营销传播效果;著有《服务广告效果研究》《现代广告通论》等,并在《现代传播》《国际新闻界》《中外管理》《现代广告》《国际广告》等刊物上发表论文十余篇。
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