网络广告行政监管研究

绪论 
**章网络广告行政监管的基本概念探讨 
　**节网络广告的概念 
　　一、广告的概念 
　　二、网络广告的概念 
　　三、网络广告行政监管中存在的主要问题 
　第二节网络广告主体的从业资格 
　　一、网络广告经营者从业资格相关规定 
　　二、网络广告发布者从业资格相关规定 
　第三节网络广告监管的立法形式 
第二章网络广告行政监管的指导思想明晰 
　**节放权、晰权与用权思想的提出 
　第二节放权、晰权与用权的基本要求 
　　一、“放权”的基本要求 
　　二、“晰权”的基本要求 
　　三、“用权”的基本要求 
第三章网络广告行政监管的基本原则构建 
　**节基本原则概述 
　第二节正当性原则与不确定法律概念的确定 
　　一、网络广告行政监管的正当性原则 
　　二、不确定性法律概念 
　　三、正当性原则与不确定法律概念的确定 
　第三节法定性原则与三网融合下的监管体制探讨 
　　一、网络广告行政监管的职权法定性原则 
　　二、三网融合下的网络广告监管体制探讨 
　第四节合理性原则与行政裁量的治理 
　　一、“杯葛迅雷”带给我们的思考 
　　二、网络广告行政监管的公平原则 
　　三、网络广告行政监管的公正原则 
第四章网络广告行政监管的基本制度反思 
　**节传统监管手段的反思 
　　一、对行政处罚监管手段的反思 
　　二、对行政许可监管手段的反思 
　　三、对行政强制监管手段的反思 
　　四、新型监管手段的推广 
　第二节信息披露制度 
　　一、我国网络广告监管信息披露的现状与存在的问题 
　　二、国外网络广告监管信息披露探究 
　　三、完善我国网络广告监管信息披露的建议 
　第三节行业协会的功能 
　　一、行业协会的定位 
　　二、国外行业协会介绍及经验借鉴 
　　三、网络广告行业协会功能定位的再思考 
第五章规制网络水军的探讨 
　**节蒙牛与伊利网络公关案带给我们的思考 
　　一、案情简介 
　　二、案情探析 
　　三、网络水军现象法律规制的缺失 
　　四、规制网络水军遇到的难题 
　第二节网络水军的定性及监管对策 
　　一、规制网络水军的必要性 
　　二、对网络水军现象本质的定性 
　　三、有效规制网络水军现象的对策 
结论 
参考文献 
后记