包邮现代广告与城市文化

前言
上篇  现代广告与城市文化的互动关系
**章  城市、文化与现代广告
  **节  城市的起源、演变与商业发展
    一、古希腊城邦的公共空间
    二、中世纪后期的商业扩张
    三、工业革命后的城市变革
  第二节  城市商业文化的表现与时代变迁
    一、城市文化的侧面解读
    二、城市符号与精神生活
    三、商业文化与城市形象
  第三节  现代广告诞生的城市文化渊源
    一、商品生产与营销加快城市化进程
    二、民主理想刺激了广告媒体的发展
    三、广告创作从城市文化中汲取灵感
第二章  现代广告与城市文化互动关系的历史回眸
  **节  西方早期现代广告的兴起与繁荣
    一、19世纪末：西方报业的快速发展
    二、19世纪末：西方早期现代广告的兴起
    三、20世纪初：西方早期现代广告的繁荣
  第二节  中国早期现代广告的缘起与发展
    一、中国早期现代广告的诞生背景与表现
    二、中国早期现代广告媒介的丰富与趋新
  第三节  城市文化助力早期现代广告业发展
    一、经济发展与城市化：促成广告公司与广告教育的兴起
    二、城市进步与文化普及：培育了广告目标受众
    三、城市建设与商业繁荣：改善了广告传播环境
    四、技术创新与媒体变革：丰富了广告传播载体
第三章  现代广告与城市文化互动关系的当代实况
  **节  繁华的广告景象，多彩的城市生活
    一、现代广告融人城市流行文化
    二、城市发展收益反哺广告产业
    三、现代广告丰富市民文化生活
    四、城市文化更新广告创作素材
  第二节  新媒体广告与城市文化新发展
    一、新媒体催生新的广告形态
    二、新媒体广告繁荣城市文化
    三、当代城市广告的跨文化传播
  第三节  “麦道”：现代广告与城市文化互动的典范
    一、麦迪逊大道：美国广告业的代名词
    二、麦迪逊大道与纽约文化的互动表现
中篇  现代广告对城市文化影响的比较研究
第四章  西方早期现代广告对城市文化的影响
  **节  早期广告文化产业的形成
    一、早期现代广告代理制度的确立
    二、早期现代广告产业规模的飞速发展
    三、早期现代广告助推其他的文化产业
  第二节  西方早期现代广告对城市大众传播的影响
    一、广告开启报纸的大众化发展史
    二、广告唤醒杂志的市场经济意识
    三、户外与广播：广告媒体新发展
  第三节  西方早期现代广告对城市女性文化的影响
    一、从被动状态到受主动青睐
    二、男权主宰与女性附属地位
    三、广告影响的城市女性形象
  第四节  西方早期现代广告对城市广告教育的影响
    一、美国广告教育的兴起与早期发展
    二、日本广告教育的兴起与早期发展
第五章  中国早期现代广告对城市文化的影响
  **节  广告中的民族意识影响城市价值观
    一、商标广告中高扬的爱国精神
    二、广告口号中的爱国主义情操
    三、抗战后期广告趋向重利轻义
  第二节  广告中的新思想影响市民文化素质
    一、公益广告中的教育意识
    二、社会广告中的平等观念
  第三节  广告中的文化内涵影响城市生活方式
    一、商业广告助推城市迈进现代文明
    二、时尚广告表达促成城市摩登文化
第六章  现代广告对城市消费文化的影响
  **节  现代广告传播与城市消费观念的变迁
    一、广告顺应了城市消费观念的时代转变
    二、广告“镜像”所折射的城市消费文化
  第二节  西方消费社会中的城市文化
    一、福特主义带来的消费时代
    二、城市经济发展与广告创造的需求
    三、物品消费到观念消费的转向
    四、信用卡的诞生与城市消费理念的转变
  第三节  中国城市进人新的消费时代
    一、现代广告对传统消费观念的冲击与解构
    二、广告传播刺激城市形成消费文化
  第四节  现代广告的消费文化学批判
    一、现代广告鼓吹商品的符号价值
    二、广告与媒介“合谋”，培植消费文化意识形态
    三、广告构建现代消费观念，享乐主义道德合法化
    四、现代广告对城市消费文化的误导
第七章  现代广告对城市时尚文化的影响
  **节  当今城市的时尚文化
    一、城市时尚文化的表现形式
    二、城市时尚文化的主要特征
  第二节  世界著名都市的时尚文化掠影
    一、国际代表性都市的时尚文化
    二、国内代表性都市的时尚文化
  第三节  现代广告影响下的城市时尚文化呈现
    一、现代广告传播与时尚文化普及
    二、现代广告与时尚文化的艺术融合
    三、从“丝绸女性广告”透视城市时尚变迁
下篇  现代广告对中国当代城市文化的影响
第八章  现代广告对中国城市价值观念的影响
  **节  现代广告与城市价值观
    一、城市价值观的界定与内涵
    二、城市价值观的主要特点
    三、广告传播的城市价值观
  第二节  广告影响下城市价值观的变迁
    一、从劳动光荣到消费至上
    二、从含蓄内敛到个性张扬
    三、从生理需求到自我实现
    四、从精打细算到大众狂欢
  第三节  广告，城市形象中的一道风景
    一、城市形象：城市价值观的集中体现
    二、上海的户外广告与城市形象
第九章  现代广告对中国城市生活方式的影响
  **节  城市生活方式面面观
    一、理解城市的生活方式
    二、城市生活方式的变迁
    三、广告的信息传播与扩散
  第二节  无处不在的广告教材
    一、被征服：服饰宣言呼啸而来
    二、被洗脑：吃是件重要的事情
    三、被诱惑：钢筋水泥背后的故事
    四、被造梦：汽车不是代步工具
  第三节  有一种进步力量叫广告
    一、低碳是更好的生活
    二、健康生活投资理念
    三、新时代的沟通之道
第十章  现代广告对中国城市伦理道德的影响
  **节  现代广告与城市的伦理道德
    一、城市伦理道德的含义
    二、观念广告的诞生与发展
    三、广告影响下的城市伦理道德
  第二节  广告站在伦理道德天平的两端
    一、公益广告：我有一颗善良的心
    二、形象广告：美誉度胜过知名度
    三、违法广告：广告主的囚徒困境
    四、恶搞广告：创作者的道德边界
  第三节  广告，可以让城市更精彩
    一、广告禁播管制的后知后觉
    二、行业道德自律与城市净化
    三、真的勇士敢于直面“性”的诱惑
第十一章  现代广告对中国城市审美艺术的影响
  **节  现代广告与城市审美艺术
    一、城市美学的诞生背景与含义
    二、城市审美艺术的发展与嬗变
    三、现代广告的“操纵”与影响
  第二节  广告影响下当代城市审美标准
    一、时尚：完美人生的理想追求
    二、消费：金钱支撑的社会风尚
    三、功利：一叶障目的美学取向
    四、健康：被动投资的平衡生活
  第三节  作为一种文化艺术形式的广告
    一、广告语言诉求的文化艺术风格
    二、广告图形诉求的文化艺术风格
    三、当代户外广告与城市视觉文化
征引文献和书目
后记