广告营销策划经典案例分析-(第二版)

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作者：金力

出版社：北京大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787301235232
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：162
出版时间：2014-07-01
条形码：9787301235232 ; 978-7-301-23523-2

本书特色

《广告营销策划经典案例分析（第二版）》主要以广告营销策划经典案例为主导，通过对案例的精挑细选和认真梳理，提出相关案例点评和案例讨论，并且在案例的阅读过程中设置了相应的问题以及案例分析，然后根据不同的案例内容结合相应的理论知识作为阅读指导和参考，使学生获得良好的学习效果。　　本案例的编排是按照营销策划的结构设置的，充分涉及营销策划的不同层面，由浅入深地展开。案例中一共涉及八个方面，其中有广告策划篇、营销战略策划篇、目标市场战略策划篇、品牌营销策划篇、产品策划篇、价格策划篇、整合营销策划篇、营销创新策划篇等。在案例中涉及的行业有汽车、润滑油、食品、餐饮、零售业、航空、互联网、手机、it、教育培训、娱乐等。

内容简介

《广告营销策划经典案例分析（第二版）》以经典案例分析为主导。

**章广告策划篇
　案例1.1统一润滑油的事件营销广告策划
　案例1.2别克昂克拉：年轻就去suv
第二章营销战略策划篇
　案例2.1沃尔玛为何准备放弃平价战略?
　案例2.2凡客诚品的营销战略：快的代价
　案例2.3吉利汽车战略转型
第三章目标市场战略策划篇
　案例3.15招让比格品牌“干掉”必胜客
　案例3.2精确细分动感地带赢得新一代
第四章品牌营销策划篇
　案例4.1星巴克：为客人煮好每一杯咖啡
　案例4.2艾维斯租车：史上*牛品牌定位“老二宣言”
　案例4.3加多宝借势《中国好声音》完成品牌完美转身
　案例4.4吉利与沃尔沃品牌联姻
第五章产品策划篇
　案例5.1华龙面产品组合策略分析
　案例5.2快书包的新产品推广策略
第六章价格策划篇
　案例6.1美国西南航空公司定价策略
　案例6.2小米手机定价策略分析
　案例6.3宜家“低价”策略失当
第七章整合营销策划篇
　案例7.1老罗英语培训的极端营销
　案例7.2荣威750开启中国品位轿车之路
第八章营销创新策划篇
　案例8.1《泰囧》口碑营销创造票房奇迹
　案例8.2海底捞的服务创新营销
参考文献

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