广告营销策划经典案例分析-(第二版)

**章广告策划篇
　案例1.1统一润滑油的事件营销广告策划
　案例1.2别克昂克拉：年轻就去suv
第二章营销战略策划篇
　案例2.1沃尔玛为何准备放弃平价战略?
　案例2.2凡客诚品的营销战略：快的代价
　案例2.3吉利汽车战略转型
第三章目标市场战略策划篇
　案例3.15招让比格品牌“干掉”必胜客
　案例3.2精确细分动感地带赢得新一代
第四章品牌营销策划篇
　案例4.1星巴克：为客人煮好每一杯咖啡
　案例4.2艾维斯租车：史上*牛品牌定位“老二宣言”
　案例4.3加多宝借势《中国好声音》完成品牌完美转身
　案例4.4吉利与沃尔沃品牌联姻
第五章产品策划篇
　案例5.1华龙面产品组合策略分析
　案例5.2快书包的新产品推广策略
第六章价格策划篇
　案例6.1美国西南航空公司定价策略
　案例6.2小米手机定价策略分析
　案例6.3宜家“低价”策略失当
第七章整合营销策划篇
　案例7.1老罗英语培训的极端营销
　案例7.2荣威750开启中国品位轿车之路
第八章营销创新策划篇
　案例8.1《泰囧》口碑营销创造票房奇迹 
　案例8.2海底捞的服务创新营销
参考文献