与受众互动:广告策划从思维到行动

**章 没有竞争就没有广告
　**节 回归广告的本源
　第二节 策划与广告策划
　第三节 广告策划的原则与流程
第二章 广告策划首先靠脚
　**节 在调查中追寻策划的灵感
　第二节 市场调查的内容与类型
　第三节 调查的方法、流程、要求与技巧
第三章 广告战略与策略策划
　**节 广告战略策划
　第二节 广告定位策划
　第三节 广告策略策划
第四章 广告策划在于“不同”
　**节 广告创意的概念和思维方法
　第二节 广告创意的基本原则
　第三节 常见的广告创意表现手法
第五章 走近上帝——广告媒介策划
　**节 广告媒介的种类和特征
　第二节确定目标对象和媒介选择
　第三节 媒介整合