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创意为王:广告语创作方法和金句18000

创意为王:广告语创作方法和金句18000:广告语创作方法和金句18000

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图文详情
  • ISBN:7204062183
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:大32开
  • 页数:736
  • 出版时间:2003-05-01
  • 条形码:9787204062188 ; 978-7-204-06218-8

本书特色

阅读广告标题的人是阅读正文的人的五倍。如果你创作的标题不吸引人,那么,你就浪费了广告百分之作十的费用。本书精选18000条广告金句;广告语创作方法达60种;近百幅广告图案并作了简要评析;中外著名广告创意之集萃;展现广告创意的规律和规则。

内容简介

广告语的创意创作在明确以上两个问题之后,还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上,结合作者的体会,提炼出了60种广告标题创作的方法,其中有些作者首次提出的。同时,该书还指出了广告创作的十大误区,认识和防止这些创作中的“误区”,有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇,作者从八万多条广告语中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题,提出自己的见解,那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。

目录

上部 广告语(标题)创作方法
Ⅰ 广告标题创作总说
一 广告标题(Headline)概论
1 广告标题的概念
2 广告标题的价值
3 广告标题的创作步骤
4 广告标题创意的具体方法
5 评判广告标题好差的标准
二 广告标题创作原则
1 广告一定要有标题
2 标题要有承诺
3 有明确的祈求对象
4 简洁
5 措词造句应明白易懂
6 标题要有可读性
7 标题应符号广告主的公司策略
8 是否加入产品或公司名称
9 标题应与图片、编辑方式等配合
三 广告大师论标题创作
1 霍普金斯(C.Hopkins)论标题创作
2 阿·波菜兹(A.Politz)论“噱头”的效果
3 李奥·贝纳(L.Burnett)谈文字与图画
4 狄龙(Dilon)论广告语创意的步骤
四 广告(标题)创作的管理
1 德国对广告(标题)的管理
2 法国对广告(标题)的管理
3 英国对广告(标题)的管理
4 我国对广告(标题)的管理
Ⅱ 60种广告标题及创作方法
一 新闻广告标题
1 新闻广告标题的定义
2 如何开掘新闻广告标题的内容
3 新闻广告标题的常用词语
4 新闻广告标题的创作要求
三 疑问广告标题
四 夸耀广告标题
五 劝导广告标题
六 比喻广告标题
七 拟人广告标题
八 幽默广告标题
九 巧用成语广告标题
十 重复广告标题
十一 数字精确化广告标题
十二 双关语广告标题
十三 历史悠久广告标题
十四 证言广告标题
十五 定位高贵广告标题
十六 悬念广告标题
十七 比较广告标题
十八 情感广告标题
十九 诱惑广告标题
二十 省略广告标题
……
Ⅲ 十种广告标题创作误区
下部
Ⅰ 消费者广告标题
Ⅱ 产业广告标题
Ⅲ 服务业广告标题
Ⅳ 网站与网络公司广告标题
Ⅴ 公司广告标题
Ⅵ 非商业广告标题
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