国际市场营销理论与实务

前言
**章 国际市场营销理论与实务概述
**节 国际市场营销的基本问题
第二节 国际市场营销的发展历程及观念的演进
第三节 国际市场及其营销实践的基本问题
第四节 国际市场营销的任务及研究的主要内容
第二章 国际市场营销环境
**节 国际营销环境及其与企业营销的关系
第二节 国际市场营销的宏观环境分析与评估
第三节 国际市场营销的微观环境分析与评估
第三章 国际市场营销调研
**节 国际营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际营销调研技术
第四章 国际目标市场细分及定位
**节 国际市场的细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场定位
第五章 国际市场营销战略
**节 国际市场营销战略概述
第二节 国际市场进入战略
第三节 国际市场营销竞争战略的选择
第六章 国际营销产品策略
**节 产品及产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 国际市场产品品牌、包装及服务策略
第七章 国际营销的定价策略
**节 国际营销定价的因素分析¨
第二节 国际币场的定价方法
第三节 国际市坜产品的定价策略¨
第八章 国际营销的分销策略
**节 国际分销系统
第二节 国际市场营销渠道决策
第三节 国际市场营销渠道管理
第四节 企业在外围市场上的业务规模对分销管理的影响
第九章 国际市场营销促销策略
**节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场营业推广策略
第四节 国际市场公共关系策略
第十章 国际营销管理
**节 国际营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际营销控制及其系统
参考文献