广告案例教程

**章  广告理论回眸——广告案例评析学理之源  **节  广告策划——谋事在人，成事亦在人  第二节  广告传播的策略  第三节  广告评价与广告效果  第四节  广告传播与广告文化第二章  民以食为天——食品广告  **节  饮食文化与食品广告  第二节  食品广告的诉求重点——what(说什么)  第三节  食品广告的创意表现——how(怎么说)  第四节  食品广告的媒介策略——where(在哪里说)和when(什么时候说)第三章  流淌中的四季与人生——饮料广告  **节  饮料行业的发展历程及现状  第二节  饮料广告的创意特色  第三节  饮料品牌的营销策略第四章  渗透起居每一处引领时尚新生活——家用电器广告  **节  中国家电市场的发展历程  第二节  家用电器广告的创意特色  第三节  家电广告创作的几大误区第五章  秀霓裳采衣展锦绣华服——服饰广告  **节  服饰文化——构建广告诉求核心利益点  第二节  锦“秀”华服——善于制造时尚与流行  第三节  视觉盛宴——服饰广告的媒体选择第六章  安得广厦千万间何以俱欢颜——房地产广告  **节  中国房地产业的发展现状  第二节  房地产广告特色面面观  第三节  房地产广告误区第七章  只为一个美丽的梦——化妆品广告  **节  化妆品的历史溯源  第二节  中国化妆品行业的现状  第三节  化妆品广告创意特色第八章  一杯好酒一种情怀——酒类广告  **节  醉翁之意不在酒——白酒广告的本土文化  第二节  葡萄美酒夜光杯——红酒广告的异域情调  第三节  人生得意须尽欢——啤酒广告的激情营销第九章  口服心服他好我也好——药品与保健品广告  **节  保健品广告创意特色  第二节  药品广告的创意特色  第三节  乱象丛生的药品和保健品广告第十章  车到山前必有路——汽车广告  **节  汽车与汽车工业的发展  第二节  汽车广告概述  第三节  汽车广告诉求主题  第四节  汽车广告表现技法与表现策略第十一章  科技与时尚的完美结合——数码产品广告  **节  数码产品及广告概述  第二节  数码产品广告诉求要点  第三节  数码产品广告的表现形式第十二章  沟通无限服务无价——信息及通讯服务类商品广告  **节  群雄逐鹿的信息通讯市场  第二节  以鲜明的产品形象确立竞争优势  第三节  以全面沟通和服务提升品牌忠诚度  第四节  以整合营销传播策略进行市场渗透第十三章  面向未知的抚慰——保险金融类广告  **节  中国金融保险类市场的竞争状况  第二节  经营理念与品牌形象  第三节  金融保险广告创意分析第十四章  大象无形厚积薄发——企业形象广告  **节  企业形象广告概说  第二节  企业形象广告的特征、功能和类型  第三节  企业形象广告的策划创意第十五章  关注社会关爱人类——公益广告  **节  公益广告概述  第二节  中国公益广告现状  第三节  公益广告的创意特色  第四节  公益广告破茧而出的应对之策后记