健康传播资源与策略

**部分 项目
**章 “迈向无烟中国”项目中的健康传播
一、“迈向无烟中国”项目简介
（一）项目地区
（二）项目目标
（三）项目策略
（四）基线调查
（五）项目的实施及其效果
（六）项目成果
二、“迈向无烟中国”项目中的健康传播
（一）健康传播的有关概念
（二）项目健康传播策略的发展
（三）项目健康传播目标
（四）项目健康传播内容
（五）国家层面的健康传播活动
（六）地方层面的健康传播活动

第二部分 资源
第二章 国家层面的控烟传播活动
一、推广项目徽标和关键信息
（一）“三不”信息的由来
（二）项目徽标和“三不图标”设计
（三）一般健康传播材料
（四）媒体报道
二、传播吸烟和二手烟的危害
（一）活动背景
（二）设计实施活动
三、转变社会风气
第三章 各项目点的控烟传播活动
一、总体情况
二、各地具有代表性特色的控烟传播活动
（一）推广项目徽标和关键信息
（二）传播吸烟和二手烟危害
（三）转变社会风气
（四）创建无烟场所

第三部分 策略
第四章 控烟大型传播活动的传播分析
**节与大型传播活动相关的理论梳理
一、大型传播活动与“社会营销”
二、以传播学SW模式分析活动特点
第二节控烟大型传播活动的案例分析
一、巧用民风民俗，加强接近性
二、善用奖励机制，增强参与性
三、抓住时机，借势造势
四、精准营销，针对不同人群进行传播
五、瞄准社区，重点关注社区人群
第三节小结与建议
一、大型营销活动的优势
二、大型营销活动的不足
三、几点建议
第五章 控烟大众媒体报道的传播分析
**节大众媒体的社会功能与相关理论
一、媒体议程设置理论
二、媒介使用与满足理论
第二节大众媒体报道与“迈向无烟中国”
一、大众媒体报道策略
……
第四部分 效果
后记