新媒体理论与实务

　　2．新的传输和终端对内容的需求量和使用方式都发生了改变　　渠道和终端的无限扩张对媒体的内容生产也带来了巨大压力。市场对内容的需求进一步扩大，其增速远远超过内容生产的速度，迫切需要大规模的内容注入。　　在渠道资源稀缺的时期，可以通过控制有限的渠道资源而保持内容供给与渠道需求的平衡。随着传输渠道和接收终端的不断放量增长，渠道不仅不再稀缺，未来更是将趋向于无限；用户对于内容的需求急剧扩大，使得媒体的内容生产的增量速度必须提升，这样才能与无限扩张的传输渠道和接收终端相匹配。　　不仅需要在内容的量上进行大规模注入，而且在新的技术和市场需求发展的支持下，传输渠道具有互动性，接收终端更加具有个性化和互动性，用户对内容的使用方式也发生了改变：不仅需要更多类型的内容，而且由自己选择内容、上传内容，实现更加自由的互动沟通的需求，这些都反映出内容生产模式与需求方式之间需要构建新的满足模式。　　（二）数字技术推动内容生产能力和使用效率的提升　　1．内容数字化生产提高了产能　　传统内容类型包括文字、图片、图像和音频，不同的内容类型有不同的媒体方式，报纸、杂志媒体依赖文字形态；广播媒体依赖声音形态；电视媒体依赖视频形态，但是随着数字技术带来的多媒体技术的发展，传统的内容形态都将实行数字化，正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》中所说的，内容都变成了可以用“1”和“0”来代表的数字。　　内容的数字化使得内容的生产能力得以提升，在先进的数字技术和设备的支持下，各种类型的视频资料、音频资料、文字和图片等形态可以更加方便地进行采集、修改、编辑、储存、检索查询、传输和发布，这种能力将极大地提高内容生产的效率，并降低内容生产的成本，为内容的规模生产提供了基础。　　2．数字化也使得内容扩展到多种媒体形态，提升了使用效率　　过去一类媒介生产的内容要转化为另外一种媒介产品，用另外一种终端接收，就必须按照另外一种媒介的特性进行改造，而这种改造的成本非常高昂，这无疑限制了内容向多种媒介、多种终端传输的机会。而数字化的内容生产，内容的基础元素都是以“1，，和“0”来代表的数字模式，这就使得内容形态从原先单一的呈现方式变成了共同表现的多媒体内容产品成为可能，将文字、视频、音频、图像等以往单独存在的内容进行融合，极大地丰富了内容产品的形式，这种多媒体的内容形态也使得内容本身更具有吸引力。比如电视台创作的节目内容不再仅仅局限于电视这一单一媒体上，互联网、手机、车载移动电视、IPTV都可以成为节目内容的载体，通过多种渠道触及不同类型的受众，都将有利于内容的丰富。　　……