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玩转手机赚大钱-移动互联网时代的营销革命

玩转手机赚大钱-移动互联网时代的营销革命

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图文详情
  • ISBN:9787510451379
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:201
  • 出版时间:2014-11-01
  • 条形码:9787510451379 ; 978-7-5104-5137-9

本书特色

本书是关于移动互联网营销的完全攻略,从“时间碎片化”“精准营销”和“用户体验式营销”等移动互联网营销新思维出发,深入浅出地介绍了移动互联网时代,用手机创造财富的种种营销策略:app怎么定位?微信怎么营销?微博怎么互动?如何迅速吸引人气,积累粉丝?……这本书将给你*全面的答案!书里附带不少极具启发性的真实案例,极大增加了这本书的参考价值。

内容简介

app怎么定位? 微信怎么营销? 微博怎么互动? o2o怎么玩? 大数据怎么用? 如何迅速吸引人气? 如何有效积累粉丝? …… 一本书给你所有答案!

目录

序言

1章 移动互联网营销新思维

1.1 移动营销时代:要么玩转,要么玩完

1.1.1 移动改变未来

1.1.2 新视角带来新策略

1.2 时间碎片化:每分钟都价值连城

1.2.1 碎片式体验时代到来

1.2.2 整合碎片时间,营造完整体验

1.2.3 碎片化缺憾成为营销新契机

1.3 有的放矢:精确营销带来*大价值

1.3.1 营销精度决定市场额度

1.3.2 用gps定位绘制消费地图

1.3.3 让消费者主动“开口”

1.4 三流企业卖产品, 一流企业卖口碑

1.4.1 摸准消费行为的牌理

1.4.2 网络口碑营销步骤

1.4.3 口碑营销特例:饥饿营销

1.5 用户体验式营销:人人想做vip

1.5.1 星巴克的“咖啡宗教”

1.5.2 压迫自己,释放用户

1.5.3 掌握用户的需求类型

1.6 免费的,才是*贵的

1.6.1 产品不是拿来卖的

1.6.2 移动互联网免费法则

1.6.3 免费创造更多赢利点

2章 内容策略:用户为什么关注你

2.1 内容不在多,在于流行度

2.1.1 精炼内容:字字传递价值

2.1.2 预测热点:走在话题前面

2.2 做碎片化阅读的整合者

2.2.1 你只有30秒吸引读者

2.2.2 精炼+持续=价值

2.2.3 筛选碎片,整合精华

2.3 品牌靠口碑,口碑靠故事

2.3.1 生动讲述品牌故事

2.3.2 适时分享经营理念

2.4 内容营销的桥头堡:自媒体

2.4.1 自媒体掌握话语权

2.4.2 自媒体内容营销攻略

2.5 内容营销的极致:控制终端

2.5.1 当手机成为遥控器

2.5.2 小米盒子与多看阅读

3章 互动策略:鱼来雁往中实现赢利

3.1 互动营销:把选择权还给用户

3.1.1 自说自话的时代过去了

3.1.2 互动策略结合社交媒体

3.1.3 小城市营销不需要互动?

3.2 创意互动:多渠道协同引爆人气

3.2.1 微信互动

3.2.2 微博互动

3.2.3 app互动

3.2.4 论坛、贴吧互动

3.2.5 qq空间互动

3.3 利用新媒体,优化整合营销传播

3.3.1 新媒体类型及特点

3.3.2 整合营销传播新思路

3.4 提供参与感,收获忠诚度

3.4.1 小米为何重视参与感

3.4.2 让参与感升级为归属感

3.4.3 解放员工,与用户互动

3.5 先帮顾客算账,企业才有进账

3.5.1 满足用户“价值*大化”需求

3.5.2 综合“顾客让渡价值”各要素

4章 人气策略:人气是业绩的底气

4.1 让用户尖叫,超预期才有高人气

4.1.1 宣传服务要“示弱”

4.1.2 低预期,高惊喜

4.2 uc浏览器:组合营销联动超强人气

4.2.1 ucweb双十一营销组合拳

4.2.2 ucweb组合营销案例启示

4.3 人气新玩法:金牌客户与达人模式

4.3.1 大企业新玩法:代言人变客户

4.3.2 小企业新策略:善用草根大号

4.4 饥饿效应:不要把产品一次全拿出来

4.4.1 抢首发+期货模式

4.4.2 买不到的当然是好东西

4.5 专注产品:逼疯自己,才能逼死对手

4.5.1 让用户尖叫的性价比

1.6.2 为用户体验逼疯自己

5章 粉丝策略:少量粉丝产生*大价值

5.1 粉丝在变,名人效应成了双刃剑

5.1.1 名人效应催生“借势营销”

5.1.2 名人+公益=传播奇迹

5.1.3 合理规避名人负面效应

5.2 米粉文化:营销战想怎么打就怎么打

5.2.1 令人咋舌的粉丝经济

5.2.2 不花钱也能“收买”粉丝

5.2.3 特别的小米,特别的米粉

5.3 情感营销:有人情味才有铁粉

5.3.1 真情回馈,打造情感回路

5.3.2 用人情味润滑购物体验

5.4 围着粉丝转,粉丝才会围着你转

5.4.1 客户的需求就是商机

5.4.2 让用户决定产品品位

5.4.3 乔布斯是怎么对待果粉的

5.5 打造社交平台,让粉丝经济可持续

5.5.1 社交生活网络化

5.5.2 用社交平台提升粉丝依赖度

5.5.3 粉丝值多少钱?如何兑现

5.6 责任带来信任:建立品牌的正面联想

5.6.1 公众舆论决定营销环境

5.6.2 建立品牌的正面联想

6 app营销:一个入口解决一切

6.1 app营销时代:将一切化繁为简

6.1.1 app营销异军突起

6.1.2 案例分析:app提升生活质量

6.2 app营销的基础、模式与策略

6.2.1 app用户*关心什么

6.2.2 app营销的常用模式

6.2.3 app营销的常见策略

6.3 early bird:早起的鸟儿有咖啡

6.3.1 先体验功能,后产生动机

6.3.2 拓展体验式服务的开发空间

6.4 宜家:目录营销与app的完美结合

6.4.1 目录营销是家居业制胜法宝

6.4.2 手机app激活目录营销2.0

6.5 西门子:卖的不是厨具,而是感情

6.5.1 用户凭什么用你的app

6.5.2 我们该跟西门子学什么

6.6 迷你任务:创新公益与另类营销

6.6.1 公益营销独辟蹊径

6.6.2 app公益营销怎么玩

7章 微信营销:移动营销的关键阵地

7.1 关于微信营销的几个关键词

7.1.1 微信营销的地基

7.1.2 微信营销基本原则

7.2 营销进阶:玩转微信公共账号

7.2.1 微信公众账号能做什么

7.2.2 微信公众账号的定位

7.3 服务号向左,订阅号向右

7.3.1 服务号与订阅号的区别

7.3.2 选择服务号还是订阅号

7.3.3 试试双号运营与矩阵模式

7.3.4 公众账号取名技巧

7.4 挖掘新粉丝,圈住老客户

7.4.1 如何挖掘新粉丝

7.4.2 如何圈住老客户

7.5 微信内容策略:提供价值,坚持创意

7.5.1 选择内容有讲究

7.5.2 编撰标题有说法

7.5.3 广告植入有窍门

7.6 一对一陪聊,将个性服务做到极致

7.6.1 用个性服务弥补产品同质化

7.6.2 用“一对一”提升服务体验

7.6.3 限定主题,减小服务难度

8章 微博营销:移动营销的大本营

8.1 在微博帝国里开拓营销沃土

8.1.1 微博营销的四大优势

8.1.2 微博营销适宜的企业类型

8.1.3 微博营销适宜的客户群体

8.2 用微博网罗sns时代people2.0

8.2.1 营造“信服力

8.2.2 强调“协作力

8.2.3 主攻“创造力

8.2.4 案例分析:全员微博,释放潜能

8.3 微博人气攻略:寻找“真爱粉”并唤醒他们

8.3.1 精确定位目标用户

8.3.2 让目标用户主动关注你

8.3.3 案例分析:中粮美好生活

8.4 微博互动策略:在鱼来雁往中实现营销目的

8.4.1 微博常见互动策略

8.4.2 互动禁忌:直白而频繁的营销是糟糕的

8.4.3 案例分析:大企业也要投机取巧

8.5 既要亲民也要专业:系统掌控你的企业微博

8.5.1 将微博营销纳入公司常规议程

8.5.2 微博上没有犯错的余地

8.6 多管齐下,让微博营销“热”起来

8.6.1 几大微博网站同时申请账号

8.6.2 企业可以开多个微博

8.6.3 获取微博账号认证

8.6.4 加大微博活跃度

8.6.5 峰值时间+精彩内容

8.6.6 定时定量且定向

9 o2o营销:全面打通线上线下

9.1 o2o营销的基础、模式与策略

9.1.1 o2o为什么这么火

9.1.2 o2o的四种模式

9.1.3 o2o营销的基本策略

9.2 不可小觑的二维码:扫一下链接一切

9.2.1 二维码互动,引爆人气

9.2.2 给用户一个拍二维码的理由

9.2.3 二维码营销结合社交网络

9.3 全面剖析五大o2o试水案例

9.3.1 *顺畅的o2o:绫致时装

9.3.2 *踏实的o2o:银泰百货

9.3.3 *标准的o2o:居然之家

9.3.4 *成功的o2o:星巴克

9.3.5 *边缘的o2o:京东商城

9.4 美特斯邦威:用科技“绑架”消费者

9.4.1 在线下设施中嵌入线上服务

9.4.2 用“时尚顾问”升级用户体验

9.4.3 打通线上支付,完善售后环节

9.4.4 积累数据,建立客户关系管理系统

9.5 眉州东坡三步走:餐饮企业的o2o思路

9.5.1 打造专业平台,融合订餐渠道

9.5.2 优化kpi考核,保障消费体验

9.5.3 整合外卖供应链,规范送餐流程

9.6 “激进”的苏宁:o2o是营销,更是革命

9.6.1 大船转弯:苏宁全面o2o

9.6.2 o2o不是手段,而是方向

10章 大数据营销:改变未来的“大杀器”

10.1 迷人的大数据,正在发生的未来

10.1.1 数据提升“把妹”成功率

10.1.2 大数据的定位与作用

10.1.3 大数据的营销价值

10.2 关于大数据营销的几个关键词

10.2.1 云计算

10.2.2 crm

10.2.3 数据库营销

10.2.4 商业智能

10.3 大数据风生水起,crm如虎添翼

10.3.1 用数据支撑crm

10.3.2 采集营销数据,掌握信息主动权

10.4 大数据催生大服务:让营销更有针对性

10.4.1 用数据提升推荐成功率

10.4.2 用数据提升决策正确度

10.4.3 数据决定细节,细节决定入住率

10.5 大数据广告激活精准直复营销

10.5.1 精准广告成主流趋势

10.5.2 大数据激活直复营销

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作者简介

       谢东,自由撰稿人,财经作家,从事传记、经管类书籍写作多年,对市场营销及移动互联网颇有研究,著有《宗庆后内部讲话》等书。

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