社交网络学到的十堂经济学课

前言
  比黄金和股票市场更“经济学”的网络交友
  从网络交友开始，学习推动世界的经济学原理
**堂 搜寻理论
究竟要找到什么时候才不会再有更好的？
  预期效用的大小决定你能继续坚持多久
  搜寻成本*低的人会选择继续寻寻觅觅
  太有耐心（太过挑剔）必须付出的搜寻成本
  什么时候该定下来？——“效用*大化”的时机
  下一栋房子有可能才是*完美的房子
  该选择骑驴找马还是失业度日？
  搜索引擎广告降低了不粘锅的挑选成本
  为什么抗生素的搜寻成本比糖尿病药物更高？
  人越老买到的东西越划算
第二堂 廉价沟通
空口说白话是否真的可以不付任何代价？
  博弈理论如何分析“不诚实”的成本
  交友网站上到处都是谎言
  越老实越劣势——撒谎吹牛反而有利
  双方利益越一致揭露的信息就会越正确
  投递履历与网络拍卖中的“吐实机制”
  不让谎言影响市场的三大关键
  电视节目上的公然欺骗
  投资分析师越灌水公司前景越可能保住饭碗
  让政客不太敢乱开支票的情境
第三堂 网络外部性
人潮多的地方会形成吸引力还是相斥力？
  因为那里没人所以那里就不会有人
  用需求创造需求的facebook效应
  在某些情况下不要当**
  qwerty键盘与蓝光dvd的胜利
  用户彼此越陌生越有价值
  同类越少越好异类越多越好的市场
  需求破坏需求的交通阻塞与演唱会效应
  征收排碳税让交通更顺畅——可行吗？
  投资公立学校教育的必要性
第四堂 讯号理论
我有多重要看你付出多少成本才知道
  大学毕业比较容易录取，早起排队才是忠实移民？
  一朵虚拟玫瑰就是对目标对象的重大投资
  求职市场中的虚拟玫瑰：我真的很想要这个工作！
  google如何从七万五千封履历中找对人？
  大学应该独立招生？——统一申请是一种“反讯号”
  提早申请就是学生能掌握的*棒讯号
  辍学生可以运用的讯号
  **次约会就是要“烧钱”
  烧钱拍摄广告：提供保固的企业讯号
  linkedin烧钱压低股价，传递前景大好的讯号
第五堂 统计歧视
我不是针对你，是针对和你一样的多数人
  统计性歧视来自于信息缺乏
  从锁车门到临检——无所不在的统计性歧视
  听起来很“公平”的歧视
  即使只是间接歧视也会惊动法院插手
  在职场上撑久一点就能对抗统计性歧视的薪资差异
  开价比较贵并不见得是出于敌意
第六堂 稠密市场
要当小池塘的大鱼还是大池塘的小鱼？
  在大城市比较容易买到满意的牛仔裤
  为什么在都会区约会更容易？
  病患不够“稠密”恐怕找不到皮肤科医师
  稠密市场不一定等于竞争激烈
  冰激淋小贩该在人行道的哪里摆摊？
  地毯工厂选择的不是顾客稠密而是资源稠密
  当市场变得稀薄肠胃科医生将找不到理想的医院
  稀薄市场的怪现状：要就马上，不要拉倒
第七堂 逆向选择
为什么再好的产品，却只值得劣级品的身价？
  信息不对等让二手车市场只剩下烂车
  为何李子总是被当成柠檬
  逆向选择：*不健康的人才想要买保险
  想钓大鱼反而先吃大亏的美国航空
  信用卡公司靠逆向选择挖到金矿
  吃到饱餐厅会吸引特定种类的食客
  改变给薪制才能留住*优秀的玻璃维修员
  购买沃尔沃汽车可能暗示了某种驾驶习惯
第八堂 选型交配
为何同一个办公室和小区中的人都很相似？
  龙不一定配龙，凤不一定配凤的情境
  “富上加富”的黄金组合*为常见
  选型交配让人难以往上爬
  大型企业就是会吸引比较优秀的员工
  让高生产力的员工待在连锁店，整体发挥的作用更大
  罪恶感可以提高团队的工作效率
  能力分班才能让学习效果*大化
第九堂 技能有价
魅力会获得奖励，知识会获得报酬
  多赚四百五十万才能和绝色美女拥有同样魅力
  美貌溢价与丑陋罚金
  毕业五年后外表亮眼的律师收入会大幅增加
  多受一年教育换得8％到10％的薪水增长
  羊皮效应——教育背景也能让你魅力四射
  高学历真的是高薪的原因吗？
  品位会改变，魅力高低也会改变
  超级巨星效应——巨星越来越少，但也越来越红
  山姆大叔需要你——但企业想要你吗？
  *后还是要看人脉
第十堂 家庭谈判
煮菜、打扫、洗衣服，也要追求效用*大化
  与过去迥然不同的三大变迁趋势
  女性工作的成本降低了，找个丈夫的效益也降低了
  煮菜、打扫、洗衣服的效用*大化
  家庭里的资源争夺与讨价还价
  谁才是真正爱小孩的人？
  离婚很重要，就算没有真的离也没关系
  同性婚姻不合法必须付出的代价
  陪伴孩子的囚犯困境
  如何定义现代家庭？
结语
购物、运动、看电影都可以用经济学思考